绿维导语：近日召开国务院常务会议，专门研究推动体育赛事健康发展工作，明确提出“要增加高质量体育赛事供给，盘活用好各类体育场地设施和赛事资源，统筹发展竞技体育赛事、职业赛事和群众赛事。要推动体育赛事与文化旅游、商务等融合发展，提升观赛体验，放大综合效应”。

本文结合行业实践案例，梳理出“体育赛事+”四大模式，解读赛事如何真正带动餐饮、住宿、零售、文旅等关联消费。

绿维文旅深耕体旅融合20余年，在体育旅游示范基地、户外运动目的地、康体小镇、运动休闲特色小镇、休闲运动度假区、体育场馆等方面，形成了一系列研究成果和经典案例，可为户外运动目的地建设、体育小镇等各类体文旅融合项目的开发运营提供全流程服务。

当“办一场赛事，带火一座城”成为行业共识，真正的考题早已不是“要不要办赛”，而是“怎么把赛事的流量真正转化为产业的留量”。绿维文旅认为赛事本身只是流量入口，文化、旅游、商业才是消费载体。唯有深度打通文体商旅的边界，才能让赛事经济从“短期热闹”走向“长期价值”。

 

01

“体育赛事+旅游目的地”模式

把“观赛客”变成“度假客”

核心逻辑：以品牌赛事为引流核心，串联当地景区、住宿、餐饮、交通等文旅资源，打包成“观赛+旅游”的一体化产品，将单次参赛/观赛行为拉长为多日度假行程，直接撬动目的地综合消费。

落地场景：主题观赛线路、赛事专属旅游套餐、跑者/球迷专属旅行团、目的地打卡联动

带动业态：景区门票、酒店住宿、特色餐饮、交通接驳、旅游度假

典型案例：厦门马拉松早已跑成了“城市旅游节”。每年赛事期间，组委会联合文旅部门推出马拉松主题消费地图，串联环岛路沿线酒店、商圈、景区等资源，并配套“马拉松美好生活节”“体育消费节”等活动；同时联合数十家酒店为跑者提供专属优惠价、延迟退房等福利，鼓浪屿还设有“早餐跑”等特色体旅融合项目。大量跑者携家属提前2-3天抵达，赛后延后1-2天返程，原本的“单日参赛”变成了“3-4天的短途旅行”，赛事直接带动全市酒店入住率、景区游客量显著增长。

江苏省城市足球联赛“苏超”则把“赛事+旅游目的地”做到了跨城域的规模。首届联赛横跨13个设区市、85场比赛，现场观众累计达243.3万人次。赛事打出“跟着苏超游江苏”的票根经济：持比赛票根一周内可享全省景区免票、民宿折扣、餐饮满减，同步上线50余条跨城观赛微度假线路。本赛季前27场比赛关联文旅消费已达430亿元，每1元门票可撬动7.3元餐饮、住宿、文创等综合消费。常州6个主场带动客流超200万人次、直接拉动消费超15亿元；苏州常熟主场联动商圈景区推出180多项文旅优惠，“五一”前两日接待游客近百万人次。一张球票，串起了全省的吃住行游购娱。

关键动作：赛前释放目的地游玩攻略，打包“赛事门票+住宿+景区”套票，引导观众提前抵达、延后返程，把“一日观赛”变成“多日停留”。

 

02

“体育赛事+城市商业”模式

把“赛场流量”变成“商圈消费”

核心逻辑：打破赛场的物理边界，构建“场内观赛+场外消费”的双场景格局，将观赛人流系统性导入城市商圈、特色街区、商业综合体，实现赛事流量的全域商业转化。

落地场景：赛场内商业升级、商圈第二观赛现场、球迷主题街区、赛事专属商业优惠、夜间观赛派对

带动业态：零售百货、餐饮休闲、夜间消费、文体娱乐、快闪消费

典型案例：上海F1中国大奖赛是“赛事+商圈”联动的范本。赛事举办地位于嘉定赛车场，但赛事的消费效应早已辐射至全市：南京西路、淮海路等核心商圈推出F1主题快闪店、联名商品；新天地、外滩枫径等网红街区打造F1观赛派对；众多餐饮、零售品牌推出凭赛事门票享折扣的活动。大量车迷在观赛之余，涌入市区商圈消费，实现了“嘉定看赛，全城消费”。

北京五棵松华熙LIVE则是“场馆+商圈”的天然样本。无论是CBA联赛还是大型演艺活动，赛事人流直接转化为商圈客流。球迷赛前赛后聚集在商圈内用餐、聚会、购买周边，商圈内的餐饮、酒吧、运动零售场均实现爆发式增长，真正做到了“一场赛事带火一片商圈”。

关键动作：赛中布局城市“第二现场”，联动核心商圈、特色街区推出赛事专属活动与消费优惠，让观赛人流在城市里流动起来、消费留下来。

世界一级方程式赛车锦标赛（F1）

03

“体育赛事+文化IP”模式

把“一次性热度”变成“持续性价值”

核心逻辑：挖掘赛事的文化内涵，结合在地文化符号，打造可沉淀、可衍生的赛事IP，通过文创周边、体验项目、常态化活动等形式，突破赛事的时间限制，实现全年持续的价值释放。

落地场景：赛事文创周边、主题文化展览、运动体验营、IP联名合作、常态化赛事活动

带动业态：文创零售、体验消费、文化场馆、IP授权、教育培训

典型案例：贵州“村BA”从乡村篮球赛成长为国民级文化IP，是赛事IP化的最佳范本。赛事本身自带乡土文化与烟火气，赛后不仅持续推出村BA文创周边、主题农特产品，还落地了常态化的篮球邀请赛、乡村文化节，甚至衍生出“村BA研学游”产品。曾经的“一次性赛事热度”，变成了全年在线的IP价值，持续带动黔东南州的文旅与乡村振兴。

杭州亚运会则是大型赛事IP延续的代表。赛后杭州全面开放亚运场馆，推出“亚运场馆游”“亚运文化展”等常态化产品；亚运吉祥物、周边文创持续热销；同时依托亚运品牌打造体育旅游目的地，推出多条亚运主题旅游线路，让亚运热度从赛时延续到赛后多年，真正实现了“赛事结束，IP不落幕”。

关键动作：深度绑定在地文化，做好赛事IP的衍生运营，开发可全年落地的产品与活动，让赛事品牌全年在线。
 

 

04

“体育赛事+大众生活”模式

把“小众观赛”变成“全民消费”

核心逻辑：以低门槛、高参与的群众赛事为抓手，下沉到城市社区、县域乡村，将赛事融入市民日常生活，用全民参与的赛事聚人气、促消费，激活在地的民生消费与烟火气。

落地场景：城市定向赛、社区运动嘉年华、乡村骑行赛、街头篮球赛、夜间跑团赛事

带动业态：社区商业、便民零售、乡村农家乐、夜间经济、本地餐饮

典型案例：上海城市定向户外挑战赛是“赛事+城市生活”的典型。赛事不设专业门槛，市民以组队形式参与，打卡点遍布城市的老弄堂、特色街区、商圈小店、公园景区。参赛者在参赛过程中，自然带动了沿途便利店、咖啡店、特色小店、餐饮门店的消费。一场赛事，更像一场全民参与的城市探索节，用轻量赛事激活了全城的消费活力。

湖北宣恩的贡水河水上运动会，则是县域样本。2026年8月，第十八届贡水河水上运动会在鄂西小县城宣恩开赛，龙舟、桨板、水上气排球、趣味魔毯轮番登场，分设专业组、全民健身组和游客组，不设门槛、全民参与；同期，湖北省第十一届少数民族传统体育运动会落地宣恩，首次把开幕式搬上贡水河，依托墨达楼、兴隆老街等城市地标办“山水即舞台”的水上实景演出。赛事带火了整条贡水河夜经济：贡秀游船、民俗夜游、夜市摊位、本地民宿场场爆满，伍家台贡茶、富硒贡米等农特产品借赛集中展销。一场县域水上赛事，把小县城变成了暑期亲水度假目的地。

关键动作：降低参与门槛，贴近市民生活场景，把赛事办成全民参与的生活节，用烟火气带动在地消费。

湖北少数民族传统体育运动会龙舟比赛

宣恩贡水河水上运动会

 

05

赛事经济的核心，是融合的深度

本次国常会反复强调“高质量供给”与“融合发展”，本质上就是为赛事经济指明了方向：不再贪大求洋、比拼规模名头，而是深耕融合、做实综合效益。

赛事从来不是孤立的体育活动，而是串联文化、旅游、商务的消费枢纽。从“办赛事”到“做产业”，从“赚门票钱”到“赚综合钱”，考验的从来不是赛事的级别，而是运营者打通产业边界的能力。

四大模式，对应着四种不同的价值转化路径。无论是大型竞技赛事还是基层群众赛事，只要找对融合的场景与方式，就能真正放大赛事的综合效应，激活城市的多元消费市场。

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• 内蒙古牙克石冰雪运动基地（冰雪 + 草原文化融合）
• 腾冲火山温泉绿色体育休闲项目（火山奇观 + 康养运动）
• 山东莱芜雪野旅游区（环山绿道串联 “山、水、村”）
• 桂林五排河漂流部落（大众漂流 + 节庆活动）
• 赫章阿西西里大草原・滑雪场（高原滑雪 + 彝族文化）

 

图片来源：贵州文化网、央广网、现代快报、新华网等网络公开

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