绿维导语：夜游早已从景区的“加分项”变成文旅发展的“必答题”。它不是一道“照明题”，而是一道“消费题”，它不是单点的视觉工程，而是一套覆盖全空间、全时段、全体验的夜间消费生态。从空中到地下，从观看到沉浸，从文化到商业，不同载体、不同客群、不同诉求，对应不同的夜游解法。

绿维文旅基于多年夜游实践，提炼出“夜游十境”顶层方法论，以十大场景构建完整夜间消费闭环，助力打造有灵魂、有流量、有持续收益的夜间经济生态。

01

低空奇境——空中视角，打造顶级流量爆点

低空夜游，是夜游体系里的最高维度，也是话题性、溢价能力最强的品类。 它跳出地面视角的局限，用空中体验打造项目的顶级记忆点，既是引流的流量引擎，也是高客单价产品的核心载体。

核心产品形态分为三类：

·流量型：大型无人机编队光影秀，成本可控、传播性极强，适合城市节庆、景区节点活动，是快速破圈的最佳工具；

·体验型：热气球夜航、滑翔伞夜飞、直升机夜游，主打高空俯瞰的独特视角，客单价高，适配度假景区、城市文旅地标；

·氛围型：孔明灯矩阵、夜光风筝、空中烟火秀，主打仪式感与氛围感，适合乡村夜游、节庆灯会的高潮节点。

低空夜游的核心价值，从来不是“飞起来”本身，而是用空中视角重构项目的夜间观感，用话题性内容撬动社交媒体传播，用高溢价产品拉升整体营收。它往往是夜游项目的“封面级”产品，负责拉高项目天花板。

标杆案例：重庆两江四岸常态化上演5000架无人机表演，每月焕新山茶花、轨道列车等地标主题，成为城市夜间名片；浏阳花炮文化节更将15947架无人机与冷光烟花精准联动，斩获吉尼斯世界纪录，让传统非遗与低空科技碰撞出新火花；萨文成公主剧场“星空夜航”主打夜间热气球系留观光，配套无人机云端跟拍服务；温州文成“飞越天顶湖”项目搭载亿航纯电飞行器，融合AR、元宇宙等创新技术，打造集低空观光、AR导览、元宇宙互动于一体的沉浸式文旅新场景；。

图源：重庆日报

绿维文旅早于行业布局低空文旅赛道，已形成“云上光影”、“鸿雁伴飞“、“空中那达慕”等创新IP和“低空观光+夜间经济+研学应急” 的成熟业态矩阵，并落地了内蒙古兴安盟乌兰毛都云上草原飞行营地、江苏启东黄金海滩云上光影飞行营地、浙江杭州桐庐航空文旅应急培训基地等众多航空文旅基地、飞行营地等项目。

绿维运营标杆案例：乌兰毛都云上草原飞行营地正式运营！

02

光影造境——基础底色，构建夜间沉浸氛围

光影造境是夜游最基础的底盘，但基础不等于低端。 好的光影造境，不是简单的“把灯打开”，而是用光做画笔，在夜间重塑项目的空间氛围与文化气质。

按照功能定位，可分为三个层级：

·基础照明层：道路、导视、安全照明，兼顾功能性与氛围感，是所有夜游项目的底盘；

·景观氛围层：山体、植被、建筑、水系的主题光影，用光影强化空间的主题调性，或静谧、或热闹、或梦幻；

·核心爆点层：大型山体投影、建筑mapping、水幕电影，是视觉高潮点，负责制造游客的情绪峰值与打卡传播。

光影造境的核心原则是：够用而不堆砌，氛围感优先于炫技。 很多项目陷入“设备堆砌”的误区，灯光越做越炫、成本越投越高，却没有统一的主题与情绪，游客看完只觉得晃眼，留不下记忆。好的光影，永远是服务于主题、服务于叙事，而非炫技本身。

绿维文旅提炼六大“灯光+”创新模式，以光影赋能场景营造、文化表达与业态激活，为夜游经济高质量发展提供可落地、可复制、可迭代的解决方案。

标杆案例：厦门屿见闽南深挖海洋文明、下南洋历史，打造闽南文化专属夜游IP；宣恩深耕“浪漫宣恩”IP，串联土家民俗、七仙女传说与山水光影，打造“贡水夜画”等特色名片；寿县报恩寺街区打造140米奇幻天幕，结合3D MAPING投影、地面互动投影，再现楚国盛世繁华；河南云台山“云溪谷夜游”，以山体、溪流、植被为载体打造分层光影体系。

从夜文旅到夜经济——宣恩夜不眠

03

演艺叙境——内容核心，讲好夜间文化故事

如果说光影是夜游的“形”，那演艺就是夜游的“魂”。 行进式夜间演艺，是当前最成熟、盈利能力最强的夜游形态，也是把在地文化转化为沉浸体验的核心载体。它让夜游从“看风景”升级为“讲故事”，大幅拉长游客停留时间，直接带动二次消费。

按照体量与沉浸度，可分为三类：

·大场景行进式演艺：以整条街区、整片景区为舞台，游客跟随剧情动线行进，沿途触发剧情、演艺与互动，代入感极强，是大型夜游项目的核心引擎；

·定点实景夜演：在固定场馆或户外场地的主题演出，形式成熟、承载量大，适合作为夜游的核心收费用品；

·微演艺散点布局：沿街、沿游线分布的小型沉浸式表演，NPC互动、街头快闪、民俗展演，成本低、氛围感强，适合街区类夜游项目。

维文旅认为夜游的本质是“行浸式体验”，而旅游演艺则是夜游的核心技术手段与流量基础。演艺叙境的核心，是用叙事动线串联起整个夜游体验。游客不是在看一场演出，而是在经历一段故事，情绪层层递进，消费自然发生。

标杆案例：西安大唐芙蓉园《大唐追梦》行进式游船夜演，以水为台、以园为景，游客随船推进剧情，是西安夜游头部产品；安徽潜山《天仙配新传》大型实景夜演，融合行进式互动与定点演出，带动景区夜间营收占比提升。武汉《知音号》，以知音文化为魂，以复古游轮与码头为移动剧场，首创“无固定座位+百名NPC互动”的漂移式沉浸体验，游客可自由探索舱室，全景还原民国武汉风情，是国家级沉浸式文旅示范标杆。

绿维运营项目沙雅文化创意产业园景区（它乾城）情景剧演出

情景剧《印鉴西域·丝路华彰》演出现场

情景剧《印鉴西域·梦回它乾》 演出现场

白马山景区大型灯光秀--武隆飞天吻

白马山景区演艺秀--仙侣奇缘

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文博夜境——文保活化，让文物在夜间“活起来”

博物馆、古建筑、文化遗址，是文化属性最强的夜游载体，也是差异化极高的细分赛道。 白天的文博场馆是“参观式”的，夜间的文博夜游是“沉浸式”的——用光影、演艺、互动打破玻璃展柜的距离感，让文物与历史变得可触摸、可体验。

典型产品形态包括：

·博物馆奇妙夜：结合馆藏主题的沉浸式夜游、剧本杀、研学夜场，适配中小型博物馆的差异化运营；

·古建筑夜赏：古街、古寺、古城墙的主题光影+文化演绎，用光影唤醒建筑的历史质感；

·遗址夜访：考古遗址、工业遗产的主题夜游，结合声光电还原历史场景，打造独特的探秘感。

文博夜境的核心价值，在于差异化的文化IP壁垒。它不靠网红打卡取胜，靠的是独有的在地文化内容，客群精准、复访率高，也是文旅融合政策下的重点鼓励方向。

绿维文旅在博物馆与历史文化夜游领域，积累了丰富的实战经验，提炼博物馆夜游的七大创新模式和四大创新路径，梳理出历史化夜游七大主流可复制玩法，可为各类文博夜游提供差异化定制方案。

标杆案例：国家自然博物馆“光韵”夜宿（4D电影+化石手工+恐龙骨架下露营+次日观鸟）、广西博物馆奇妙夜（文物IP活化互动+趣味研学+儿童夜宿+本土音乐表演+文创市集）、河南博物院“唐宫夜宴”XR展（还原盛唐场景，VR解锁文物细节）、泉州海丝文化博物馆夜游（沉浸式剧本杀+研学夜营）、上城德寿宫《德寿夜宴》（全国首个以南宋皇家宫苑遗址为核心场景的沉浸式轻喜剧夜游项目）

广西博物馆奇妙夜 “奇妙夜市”主题市集 图源：人民网

含元殿XR实景 图源：河南博物馆

上城德寿宫沉浸式轻喜剧夜游项目《德寿夜宴》

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水上行境——滨水夜游，打造流动的夜间风景

水域是夜游的天然优质载体。 水面的光影倒影、游船的移动视角，天生就比地面夜游更有氛围感、更有仪式感。从城市内河到自然湖泊，从仿古画舫到现代游船，水上夜游是城市文旅、景区度假的经典成熟品类，已成为中国夜游模式中突破最大、体验模式最多、联动方式最广、消费带动最强的核心类别。

核心产品形态分为两类：

·游船体验型：主题化游船+沿途光影节点，游客乘船游览，动线固定、体验可控，是最经典的水上夜游模式；

·滨水联动型：以河道、湖泊为轴线，联动两岸光影、演艺、市集、业态，形成“船在水中走，人在画中游”的整体夜游生态，拉动两岸夜间消费。

水上行境的优势，在于天然的体验仪式感与清晰的游线叙事。游船本身就是天然的动线容器，很容易打造起承转合的情绪节奏，同时船票、船上餐饮、定制包场等多元收益模式，盈利结构非常清晰。绿维文旅在行舟夜游、滨水夜游领域积累了丰富经验，提出四维创新破局、五大落地模式。

标杆案例：桂林两江四湖夜游，串联城市核心水系与沿岸光影节点，运营二十余年仍是城市文旅名片；成都・夜游锦江水陆联动，设置民俗互动体验，配套火锅船、盖碗茶主题游船，沿岸同步开放夜间市集，形成“船上观光-岸上市集-民俗体验”消费闭环。

桂湖渔火秀是桂林目前规模最宏大、场面最壮观、表演最淳朴的原生态演绎

成都·夜游锦江

宣恩仙山贡水以土家、苗族文化为基底，打造“水-岸-桥-城”四维场景——水面做竹筏长龙光影、5D水幕电影；岸边做吊脚楼灯光亮化、非遗演艺舞台；桥体做主题投影、灯笼装饰；城区融入土家民俗元素，实现“城在景中、景在城中”。北京亮马河夜游、阜阳双清湾夜游，也都是水上行境落地的成功典范。

浪漫宣恩·仙山贡水夜游

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灯会盛境——节庆引擎，引爆集中客流

灯会，是最传统、也最有生命力的夜游形态。 它自带节庆属性与家庭客群吸引力，既能做年度常设的主题灯展，也能做春节、中秋等节点的节庆活动，是快速引爆客流、拉动节日消费的核心抓手。

按照定位与周期，可分为三类：

·常设主题灯会：全年或季度运营的大型灯展，结合IP主题、在地文化，是夜游目的地型项目的核心产品；

·节庆节点灯会：春节、元宵、中秋等传统节日的短期灯展，搭配市集、演艺，快速制造客流高峰；

·街区氛围灯组：在商业街区、景区内布置的主题灯组，成本低、氛围强，提升夜间商业颜值。

灯会盛境的核心，是强话题性+强家庭客群覆盖。它是所有夜游品类里，受众最广、老少皆宜的品类，也是拉动本地客流、节庆消费的最佳引擎。

标杆案例：自贡·中华彩灯大世界以常设主题灯会为核心，将国家级非物质文化遗产与现代光影技术、IP主题深度融合，兼顾在地文化表达与商业引流能力，年接待游客超百万，成为全国夜游标杆。

07

非遗奇境——文化落地，让传统变成夜间消费

非遗，是很多文旅项目手里的“文化王牌”，但大多停留在展板、展示的层面，无法转化为消费。 非遗夜游，就是把非遗从“展品”变成“体验产品”，用夜间场景激活传统技艺的商业价值。

核心落地形态包括：

·非遗夜间工坊：手作、陶艺、染织、传统美食等非遗体验项目，夜间开放体验课，既拉长停留，又直接产生消费；

·非遗民俗夜演：打铁花、皮影戏、地方戏曲、民俗巡游，自带烟火气与传播性，是夜游的绝佳氛围内容；

·非遗主题市集：结合非遗文创、传统美食、手作商品的夜间市集，打造有文化质感的夜间消费场景。

非遗奇境的价值，在于让文化真正落地为可体验、可消费的产品。它既满足了项目的文化表达需求，又能实实在在产生营收，是文化与商业平衡的绝佳路径。

根据核心非遗与场地载体不同，非遗夜游打造方式也有所不同：祈福等文化类非遗，侧重夜间氛围营造、心灵体验与情感共鸣，民俗绝技（打铁花、变脸）等非遗，侧重感官刺激与网红传播；老字号手作等生活技艺，强调消费转化与生活化传承；民族灯彩，突出规模效应与全龄吸引力，可与科技融合创新场景。

非遗实景演艺《鳌鱼飞天》 图源：搜狐网

绿维文旅创新推出的“非遗奇妙夜”模式，以“文化打包+主题运营”为核心，让分散非遗资源变身一体化夜间经济项目，既破解了传统景区昼热夜冷、留客难、二次消费不足的行业难题，更构建起“文化传承+商业盈利”的双向循环，实现了文化价值与经济效益的双重提升。

标杆案例：江西婺源篁岭非遗夜场，将打铁花、徽剧、傩舞等非遗散点布局在村落夜游动线中，搭配非遗手作工坊，提升夜间二消；徽州鱼灯夜游，以非遗“嬉鱼灯”为核心，打造民俗沉浸式夜游，激活传统文化生命力。绿维在多个文旅项目中落地非遗夜间工坊、非遗小剧场等，实现文化表达与商业收益的平衡。

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潮玩乐境——年轻消费，抓住夜间主力客群

年轻人，是夜间消费的绝对主力。 传统的光影、灯会，很难长期抓住年轻客群；潮玩乐境，就是针对Z世代打造的、强社交、强互动、强娱乐的夜间消费场景，是提升项目年轻化属性、拉高夜间客单价的关键。

核心产品方向：

·沉浸式夜间剧本杀/密室：结合项目场地的主题剧情，换装、NPC、全场景互动，客单价高、停留时间长；

·夜间潮玩业态：精酿酒吧、livehouse、深夜食堂、潮玩商店，打造年轻人的夜间社交场；

·潮流主题活动：电音节、潮玩市集、露营派对、滑板赛事，制造年轻向话题，拉动本地年轻客流。

潮玩乐境的核心，是社交属性与情绪价值。年轻人来夜游，不是为了“看风景”，而是为了社交、打卡、释放情绪。抓住了年轻客群，就抓住了夜间消费的基本盘。

标杆案例：上海愚园路潮玩夜巷，集合深夜食堂、精酿酒吧、潮流市集与沉浸式剧本杀，成为上海年轻群体夜间社交地标；绿维在城市更新项目中打造的潮玩夜经济模块，精准匹配Z世代客群，有效提升项目夜间客单价。

上海·愚园路潮玩夜巷 图源：百家号浪迹云岫

09

乡村野境——乡土夜游，激活乡村夜间经济

乡村夜游，是乡村文旅摆脱“白天观光、晚上走人”困境的核心抓手。 它不需要高大上的灯光设备，而是依托乡村的田园、星空、乡土文化，打造有烟火气、有野趣的夜间体验，差异化极强。

典型落地模式：

·乡村夜市+美食街：依托村落老街，打造乡土美食、农特产品的夜间市集，激活本地消费与游客消费；

·田园星空夜游：稻田灯光、萤火虫秘境、星空露营、露天电影，主打城市稀缺的乡村野趣与松弛感；

·民俗夜间活动：篝火晚会、乡村演艺、农事夜体验，拉长游客停留时间，带动乡村民宿、餐饮增收。

乡村野境的核心原则，是保留乡土质感，拒绝过度城市化。乡村夜游的吸引力，恰恰在于城市没有的烟火气与自然感。照搬城市灯光秀的做法，反而会丢掉乡村夜游的灵魂。

标杆案例：浙江安吉余村田园星空夜游，依托稻田、竹海打造轻量光影与星空露营，主打城市周边微度假夜经济；绿维在多个乡村振兴项目中，通过乡村夜市、农事夜体验、篝火民宿联动，实现村民与村集体双增收。

汉中留坝县火烧店镇星空稻田主题公园 星联CSVA 刘彬摄

10

地下秘境——存量活化，盘活闲置空间价值

地下空间夜游，是最具差异化的细分赛道，也是城市更新、存量盘活的重要落地方向。 它利用城市闲置的人防工程、商业地库，或是天然溶洞、废弃矿坑，打造与地面完全不同的沉浸式夜游体验，空间封闭感强，沉浸感拉满。

主要载体与模式：

·城市地下空间活化：闲置地库、人防工程改造为沉浸式光影秀、剧本杀、潮玩街区，低成本盘活存量资产，补充城市夜间消费场景；

·溶洞/矿坑夜游：天然喀斯特溶洞、废弃矿坑，结合光影、演艺打造秘境探险主题夜游，天然的空间壁垒，差异化极强。

地下秘境的核心价值，在于变废为宝的存量盘活能力。它不需要新增建设用地，利用闲置空间就能打造独特的夜游产品，是城市更新、景区提质里极具性价比的夜游增量方案。

标杆案例：贵州织金洞溶洞光影夜游，利用天然溶洞空间打造沉浸式秘境体验，差异化壁垒极强。湖北腾龙洞打造全国首个沉浸式洞穴夜游，游客化身“唤龙使”，和NPC互动完成“寻龙迹、习龙技、唱龙歌、听龙吟”四大试炼，观赏40分钟实景大秀《腾龙洞·阿依的环球奇遇》。

织金洞夜游 “2026石光计划·暑期奇遇季”系列活动

 

十境不是孤立单品，是可组合的夜游生态

“夜游十境”不是让每个项目都做全十个品类，而是根据项目定位、客群、载体，做针对性的组合搭配，形成适配的夜游生态：

·城市文旅地标：低空奇境+光影造境+演艺叙境+潮玩乐境+水上行境，打造城市夜间消费核心区；

·自然景区：光影造境+演艺叙境+水上行境+乡村野境，拉长游客停留时间，实现“住下来”的目标；

·文博古建项目：文博夜境+非遗奇境+灯会盛境，主打文化差异化，提升场馆夜间利用率；

·城市更新项目：地下秘境+潮玩乐境+非遗奇境+光影造境，低成本盘活存量，打造夜间消费新场景。

没有最好的夜游单品，只有最适配项目的夜游组合。好的夜游设计，一定是从项目定位出发，从运营收益倒推，设计最优的场景组合方案，确保每一分投入都对应明确的回报。

 

结 语

夜游行业的竞争，早已从“比谁的灯光更炫”，走向了“比谁的体验更完整、盈利更健康”。

单一的灯光秀，撑不起一个项目的夜间价值；只有构建全空间、全品类、全体验的夜游生态，才能真正留住人、赚到钱。

绿维文旅“夜游十境”，既是夜游业务的顶层方法论体系，也是我们面向行业给出的夜游升级答案。从低空到地下，从文化到消费，十大场景协同发力，打造真正有灵魂、有流量、有持续收益的夜间经济生态。

 

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