绿维导语：在健康中国战略纵深推进、文旅产业深度融合的背景下，中医药作为中华优秀传统文化的核心载体与大健康产业的重要支撑，正不断突破传统产业边界，与康养、文旅、数字科技深度耦合，成为催生新业态、培育新消费、赋能区域经济的核心赛道。

当前我国中医药康养文旅产业正处于高速增长期，但也普遍面临产品同质化、场景浅层化、科技赋能不足、服务标准缺失等共性问题。绿维文旅深耕大健康与文旅领域20余年，在中医药康养、文化康养、温泉康养、自然疗愈等领域积累了丰富的实战经验，本文系统梳理产业发展格局与未来趋势，并以亳州中医药康养项目为实践样本，拆解落地路径与运营模式，总结可复制的发展经验，为行业高质量发展提供参考范式。

01 产业底色

高速增长下的机遇与挑战

（一）市场规模持续扩容，全产业链闭环成型

中医药康养文旅覆盖中药材种植加工、中医药产品制造、中医康养服务、文旅康养体验、药食同源消费等全链条业态，近年来依托政策红利与国民健康意识升级，保持稳健高速增长。

数据显示，2024年我国中医药健康产业总规模达4.2万亿元，其中中医药健康服务市场规模突破1.2万亿元，药食同源市场规模超3700亿元；预计2025年产业总规模将达4.8万亿元，2030年有望突破8.5万亿元，十年年均复合增长率稳定在10%以上。

经过多年发展，产业已形成“上游种植流通—中游产品智造—下游康养服务”的完整闭环。上游以道地药材标准化种植、核心交易市场为枢纽，溯源体系逐步完善；中游覆盖中成药、保健品、药食同源食品、中医器械等多元品类，产品向便捷化、时尚化迭代；下游构建起中医诊疗、理疗、药膳、研学、旅居、数字健康管理六大场景，从单一服务向“体验+消费+旅居+研学+数字留存”的复合型模式转型。

（二）政策红利持续释放，顶层路径清晰明确

国家层面已形成完善的政策支撑体系，多部门协同推动中医药康养发展。从国家中医药健康旅游示范区、国家数字中医药试点，到中医药服务消费和贸易融合发展试点建设，从药食同源目录扩容、智能中医设备推广，到中医养生服务规范，从中医药振兴到中医药高质量发展，从产业创新、场景建设、市场消费、科技赋能等多维度为行业发展保驾护航。

地方层面，安徽、浙江等各地结合本土中医药资源与文旅禀赋出台专项规划，将中医药康养文旅作为城市产业升级、文旅融合的重要抓手，形成全国多点布局、差异化发展的产业格局。

（三）行业共性痛点凸显，制约高质量发展

在高速发展的同时，行业仍存在四大核心短板，成为产业升级的主要瓶颈：一是服务标准化程度低，中小康养机构服务质量参差不齐，缺乏统一的运营标准与服务规范，市场监管存在空白。二是产品同质化严重，多数项目仍停留在传统艾灸、推拿、普通药膳等基础业态，创新不足，差异化竞争力弱。三是科技融合深度不足，数字化、智能化设备应用浅层，多数项目未形成以科技为核心的体验升级与运营赋能。四是文旅融合程度较浅，多数中医药文旅项目以观光、科普、打卡为主，缺乏沉浸式、疗愈式、长效化的深度体验，游客停留时间短、复购率低、消费转化弱。

（四）未来产业核心发展趋势

面向行业升级方向，中医药康养文旅将围绕七大方向持续演进，科技创新、沉浸体验、标准输出将成为下一阶段的核心竞争赛道：

1.数字化智能化深度渗透：AI、大数据、区块链等技术全面融入种植、诊疗、服务、运营全链条，智慧康养成为行业标配。

2.年轻化消费成为主力：消费群体从传统中老年向全年龄段扩散，Z世代带动产品向便捷化、时尚化、零食化转型，轻康养、国潮养生成为新增长点。

3.跨界融合不断突破：与文旅、养老、体育、科技等产业深度联动，打造“中医健康+”新模式，拓展消费新场景，多元生态加速形成。

4.精准化个性化服务普及。基于中医体质辨识的定制化康养方案成为主流，实现“一人一方”的精准服务。

5.场景沉浸式体验升级。从静态展示转向动态互动、沉浸疗愈，打造“可玩、可感、可养、可消费”的深度文旅场景。

6.标准化品牌化竞争加剧：行业从零散项目向品牌化、连锁化升级，具备标准输出能力的企业将占据优势。

7.全产业链融合闭环构建。打通“药材种植—产品研发—康养服务—文旅体验”全链路，形成多元盈利的产业生态。

02 亳州实践

全链条支撑下的康养文旅创新落地

亳州作为“世界中医药之都”，是全国唯一拥有中医药全产业链闭环的城市，具备发展中医药康养文旅的天然禀赋。绿维文旅立足亳州产业资源与文化特色，打造“药-文-养-数”四维融合发展模式，为行业提供了可复制实践样本。

（一）四大核心禀赋

亳州拥有产业、文化、科技、政策四位一体的核心优势，为康养文旅融合奠定了坚实基础：

1.全链条产业优势：2025年中医药及大健康产业规模达2301.8亿元，中药材种植面积超130万亩，拥有全球最大中药材集散中心，中药饮片、养生花茶产量位居全国前列，完整供应链为文旅产品研发、场景落地提供充足支撑。

2.双IP文化优势：以神医华佗为核心的躯体康养文化，搭配汉魏情志养生文化，形成“华佗躯体康养+曹魏情志养生”双文化内核，区别于国内其他中医药文旅目的地。拥有五禽戏、重要炮制技艺等25项市级以上传统医药非遗，五禽戏习练人群超百万，形成完善的康养文化。

3.数字化科技优势：作为国家数字中医药试点地区，建成覆盖千余种药材的区块链溯源系统，全域布局AI四诊仪、智能艾灸设备、互联网医院，数字底座成熟。

4.政策叠加优势：形成“国家级试点+省级专项规划+市级落地方案”三级政策支撑体系，国家中医药传承创新发展试验区、国家中医药健康旅游示范区等四项国家级试点示范称号，叠加《安徽省推进中医药康养文旅融合发展行动计划(2026-2028年)》《亳州市养生之都建设方案(2026-2030)》，为亳州中医药康养文旅发展提供了完善的政策保障。

依托四大核心优势，亳州目前已构建起涵盖治未病养生服务、中医药特色旅居养老、多元中医康疗体验、沉浸式文旅研学、康养主题住宿、文化IP活化六大维度的成熟业态体系，落地了华佗百草园等一批成熟标杆项目，市场基础扎实，为康养文旅的升级迭代预留了充足空间。

（二）差异化空间布局：三大片区错位互补

绿维文旅依托华佗百草园、北关历史古城、曹操公园（魏武祠）三大存量文旅载体做价值升级，坚持“错配业态、避免同质化”原则，构建“草本疗愈+市井康养+情志康养”三足鼎立格局，实现全客群、全场景覆盖：

1.华佗百草园——草本自然疗愈核心区：依托草本种植资源，主打户外轻康养、研学体验，面向亲子家庭、青年亚健康人群、研学团队，打造林下疗愈、文化沉浸式体验场景，主打日间轻量化消费。

2.北关历史古城——市井沉浸式康养消费区：依托明清古街风貌，聚焦过夜游客、城市休闲客群、商务人群，布局康养民宿、疗愈酒店、街巷短时理疗、特色药膳，打造“吃住游养”一体化市井消费闭环，主打过夜深度体验。

3.魏武公园&魏武祠——汉魏情志康养静修区：深挖汉魏情志养生文化，主打情绪疏导、静心静修，精准服务中年高压人群、失眠焦虑群体，打造国内稀缺的情志疗愈标杆场景，主打深度长效康养。

（三）创新产品体系：破解行业痛点

项目全域植入康养业态，以科技创新为核心赋能手段，针对性破解行业同质化、体验浅、复购低等痛点：

1.沉浸体验类产品：打造芍花主题林下五感疗愈空间，配套户外AI四诊设备，免费为游客完成体质辨识并推送个性化康养方案；打造中医药文化沉浸体验中心，运用AR技术还原药材种植、炮制全流程，搭配古法炮制互动、五禽戏习练，将静态科普转化为动态体验。

2.住宿康养类产品：依托古建院落打造非遗特色民宿，全屋植入本土康养配置，入住配套体质辨识与定制化养生服务；升级主题疗愈酒店，设置疏肝助眠、祛湿健脾等主题房型，联动药膳街区点对点配送，打造深度理疗型住宿产品。

3.场景疗愈类产品：在街区布局日间中医疗愈馆，推出30分钟以内碎片化轻康养服务，实现观光客流快速转化；打造汉魏情志静心疗愈馆，融合传统理疗与汉魏吐纳、正念养生功法，针对焦虑、失眠人群推出组合套餐，填补情志康养文旅空白。同时在魏武公园布局四时本草香愈园林节点。

4.消费配套类产品：研发标准化时令药膳体系，覆盖轻食、非遗药膳、静心素膳等多元场景，同步推出年轻化康养饮品；打造“药都五珍”康养伴手礼，所有产品搭载区块链溯源技术，扫码可查看药材溯源与居家养生教程。

5.数字中台产品：打造智慧中医体质康养小程序作为全域数字中台，打通所有智能设备与业态数据，实现体质自测、项目预约、药膳点餐、健康档案、会员积分一体化运营，解决康养项目复购率低的行业痛点。

（四）项目核心创新价值

亳州项目的核心价值在于走出了一条存量活化、科技赋能、闭环运营的中医药康养文旅发展路径：

1.文化创新：首创“华佗躯体理疗+曹魏情志养生”双IP体系，填补区域康养文化空白，形成不可复制的差异化标签。

2.空间创新：三大片区错位互补，串联一日游、两日游、多日游康养线路，业态无冲突，实现全域协同。

3.模式创新：以存量改造为主，符合古建、公园管控要求，投资轻、落地快，可快速复制推广。

4.运营创新：构建“体验—食宿—食疗—文创—数字留存”全消费闭环，通过数字中台沉淀私域流量，提升项目长效盈利能力。

03 模式提炼

四维融合模型+五大实施方法

基于亳州实践，绿维文旅总结出中医药康养发展的核心范式——以药为基、文为魂、养为核、数为翼，四维协同深度融合，构建“产品+内容+服务+技术”的闭环生态系统，并配套五大落地实施方法。

（一）四维融合核心逻辑

1.产业链（药）：以道地药材种植为源头，贯通中药精深加工、药食同源产品研发及康养耗材供应，构建全链条产品支撑体系，筑牢产业物质基础。

2.文化链（文）：深挖中医药文化底蕴与地域特色文脉，将文化内涵融入产品、场景与服务，塑造专属品牌IP与沉浸式体验，构建差异化壁垒。

3.服务链（养）：聚焦全龄段康养需求，从体质辨识到个性化方案定制，融合专业理疗、膳食养生及健康长期管理，构建全周期康养服务闭环，为用户提供全方位、专业化、高品质的健康保障。

4.科技链（数）：以数字技术与前沿科技为引擎，推动AI、VR/AR、物联网、大数据与产业链深度融合，实现生产智能化、服务数字化、管理高效化，为产业升级注入动力。

（二）五大落地实施方法

1.体质辨识精准化——破解服务标准化难题。以AI四诊仪实现望闻问切数字化采集，结合健康大数据完成体质分型，输出个性化康养方案（药膳、理疗、运动、作息），建立标准化服务流程，实现“一人一方、一客一策”。

2.药食同源产品化——打通资源产品化路径。依托道地药材与传统方剂，结合现代食品工艺研发养生茶饮、药膳预制菜、中药零食、养生酒等多元健康产品，制定地方质量标准与生产规范，打造区域公共品牌，实现资源价值转化。

3.场景融合沉浸式——升级文化体验深度。将中医药文化元素与文旅场景（景区、酒店、民宿、街区等）结合，运用科技手段（VR/AR、全息投影、智能交互等）打造沉浸式体验，实现从文化静态展示到动态体验再到消费升级的跃迁，提升游客参与感。

4.数字赋能智慧化——构建长效运营闭环。整合大数据、区块链、AI、物联网技术，打造“一平台、多终端”的智慧康养综合平台（APP、小程序、智能设备），实现线上预约、线下体验、数据留存、复购转化的完整商业闭环。

5.会员运营长效化——实现从流量到存量转型。将康养服务、文化活动、精细化运营与会员权益深度绑定，搭建分级会员体系，提供差异化定制服务与专属权益，通过私域流量沉淀实现复购转化与口碑传播的正向循环。

04 行业发展启示

亳州项目实践验证了“中医药+科技+康养+文旅”融合路径的可行性与市场价值，也为全国中医药康养文旅发展带来五点启示：

1.立足本土资源，打造差异化核心壁垒。避免盲目跟风同质化业态，深度挖掘本地道地药材、特色文化、产业基础，打造专属IP与特色产品，形成不可复制的竞争力。

2.坚持科技赋能，推动产业数字化升级。将AI、大数据、区块链、AR/VR等技术融入体验场景、产品溯源、用户运营全流程，以科技提升体验感、标准化程度与长效运营能力，破解传统行业痛点。

3.盘活存量空间，探索轻资产落地路径。依托现有景区、古街、公园等存量载体进行业态升级，减少新增土建投入，降低项目风险，提升落地效率与可复制性。

4.构建闭环生态，提升综合运营效益。打通体验、食宿、食疗、文创、数字服务全链条，构建完整消费闭环，通过数字会员体系沉淀用户，实现从一次性门票收入向长效多元盈利的转型。

5.总结标准范式，推动模式规模化输出。在项目实践基础上提炼服务标准、产品标准与运营标准，形成可复制的发展模式，推动中医药康养文旅从单点项目向产业生态升级。

结 语

中医药康养文旅正处于高速增长的黄金期，既是传承中华文脉的重要载体，也是践行健康中国战略的民生事业。守正中医药文化内核，以科技创新为引擎，以文旅融合为路径，才能真正实现产业价值与社会效益的双赢，为全民健康注入持久动力。

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图片来源：新华社、安徽新闻等媒体公开，

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