绿维导语：在世界海洋日之际，回望国内海洋文旅发展，行业已告别粗放观光时代。依托港口、岸线等存量资源，结合邮轮、运动、夜间经济等创新业态，南北多地打造出差异化发展样板。本文总结七大玩海体系与五大区域标杆，剖析发展路径，为海洋文旅创新升级提供参考。

绿维文旅深耕文旅20余年，在滨海旅游、岛屿旅游、滨海城市旅游等领域积累了丰富实践经验，特别是在海洋旅游推进区域综合发展方面，形成了“滨海+X”模式，其中青岛“十五五”旅游规划、厦门全域旅游规划、山东仙境海岸、秦皇岛港口旅游区等项目的规划理念与实践，为同类城市的海洋旅游发展提供了可参考样本。

6月8日迎来第18个世界海洋日暨第19个全国海洋宣传日，今年主题为“守护蔚蓝向海图强”，倡导以生态优先理念推动海洋资源可持续开发与人海和谐共生。

自然资源部一季度数据显示，我国海洋旅游繁荣开局：海洋客运量同比增长6.3%、旅客周转量增长11.6%，福建、海南等地游客量与旅游收入均实现双位数暴涨。大众出游不再局限于简单的“看海拍照”，沉浸式、全时段、多元体验成为主流。与此同时，首艘国产大型邮轮“爱达·魔都”号推出无目的地海上游新业态，重新定义海上度假方式。

如今海洋旅游已全面升级，不仅实现从浅层观光到全域玩海的转变，更通过盘活闲置岸线、老旧港口，成为滨海城市更新的重要抓手。绿维文旅深耕海洋文旅二十余年，落地秦港4A、山东仙境海岸等标杆项目，结合资源盘活、业态创新的实践经验，梳理出七大类热门玩海业态，为行业发展与大众出游提供参考。

01 核心趋势

海洋旅游，从“资源依赖”到“内容制胜”

当下海洋文旅的火爆，不是偶然的消费热潮，是政策赋能、存量盘活、城海共生的必然结果，核心呈现三大变化：

1.开发逻辑变了：从新增造景，到存量盘活

行业彻底告别大规模填海造景、重复建沙滩的粗放模式，转向老旧码头、生产岸线、传统渔港的存量活化。绿维文旅打造的秦港4A景区，实现百年货运港口向工业文旅景区的转型，是存量海岸价值重塑的典型范本。

2.产品结构变了：从白天观光，到全时全域

打破“昼热夜冷、夏旺冬淡”的痛点，夜间海洋经济、低空玩海、邮轮短途度假、科考研学等新业态补齐短板，实现全天候、全人群、全季节运营。

3.价值逻辑变了：从单一风景，到城海共生

海洋不再是城市边缘景观，而是城市更新的核心引擎。青岛、厦门、平潭等滨海城市构建“山海城港”全域格局，让海岸资源真正转化为城市资产、文旅流量、民生福利。

02 全维玩法

七大核心玩海新方式

（一）岸线玩海｜城市闲置海岸变公共滨海客厅

开发逻辑：盘活生产型、闲置型岸线，还海于民，打造城市日常亲海空间和公共休闲空间，是最低成本、最高频的城市更新玩法。

1. 滨海慢行系统：威海环湾步道、厦门环东海域浪漫线，串联沙滩与文创区

2. 渔港文创更新：厦门沙坡尾、青岛麦岛渔港，老渔港变网红打卡地

3. 沙滩野奢休闲：平潭坛南湾露营、文昌木兰湾原生态海岸

4. 海岛度假2.0：福建平潭多层次度假体系、青岛小管岛限流康养、海南文昌木兰湾野生海湾，从浅层打卡升级为深度沉浸体验

5. 港口工业文旅：秦港打造百年码头文创、集装箱艺术街区、工业风亲海打卡
 

（二）近海运动｜全年龄段水上活力矩阵

开发逻辑：依托平缓近海资源，打造梯度话运动产品，覆盖亲子、青年、专业玩家，破解同质化。

1. 潜水体验3.0：三亚百福湾珊瑚保育潜水、涠洲岛分层潜水，搭配水下演艺、VR互动，兼顾游玩与海洋生态科普

2. 基础亲水项目：桨板瑜伽、荧光桨板、皮划艇，零门槛入门，适配亲子、休闲人群

3. 新潮极限运动：万宁日月湾风筝冲浪、尾波冲浪，依托奥运级浪池，满足专业运动爱好者需求

4. 家庭竞技体验：家庭帆船、海岸赛艇，以亲子协作的形式解锁玩海新方式

（三）海上休闲｜码头盘活，补齐高端短途度假空白

开发逻辑：改造老旧泊位与专业港口，分层打造大众游船、休闲海钓、高端游艇、邮轮度假全体系产品，激活闲置水域价值。

1. 主题游船：青岛“橘子海”落日航线、海口湾演艺游船，乘坐游船海上观赏城市地标与海岸风光

2. 休闲海钓：青岛小港湾海钓码头、威海海洋牧场海钓，推动渔业与文旅融合，带动渔民转产增收

3. 高端游艇：平潭竹屿湾、三亚鸿洲游艇会，主打海上下午茶、私人定制出海，主打高端休闲体验

4. 无目的地邮轮度假：以国产“爱达·魔都”号为代表，把邮轮本身变成度假目的地，航线全程公海巡游、不靠境外港口，周末短途出行、签证流程简化，集结演艺、派对、美食、购物等全天候体验，成为国内短途海上度假新选择。

“爱达·魔都”号 图源：中国旅游报

 

（四）远海探秘｜生态优先的小众深度体验

开发逻辑：严守生态保护红线，在合规前提下适度开发远海、无人岛资源，主打高质感、低流量、重体验的深度产品

1. 西沙邮轮游：从三亚出发登陆永兴岛，欣赏原生态海岛风光，体验海鲜现捕现吃的特色玩法

2. 无人岛生态露营：限定名额+专业向导，开展潮间带探秘、星空露营等活动，全程恪守生态保护准则

3. 远洋科考：海洋水质监测、海洋生物观测等沉浸式研学项目，让游客近距离接触海洋科研工作，践行海洋保护理念

（五）低空瞰海｜海陆空三维立体玩海

开发逻辑：打破平面游玩局限，打通空中体验维度，构建“海上+岸边+空中”三维立体游玩体系，打造差异化视觉体验。

1. 海上直升机观光（三亚、厦门），高空俯瞰城市海岸线全景

2. 低空滑翔机/热气球（福建东山岛、海南万宁），慢节奏沉浸式欣赏滨海风光

3. 夜间低空飞行体验：同步观赏空中星河与沿岸灯火，打造双重视觉盛宴

（六）夜海洋经济｜激活蓝色夜间消费

开发逻辑：打破传统滨海旅游“日落而息”的局限，全面激活夜间海域与岸线资源，延长停留时间，拉升文旅消费。

1. 海上夜航体验：三亚海棠湾、青岛浮山湾灯光秀游船，夜游观览城市滨海夜景

2. 夜间亲海体验：涠洲岛荧光赶海、威海夜潜，探秘夜间海洋生物，体验小众趣味玩法

3. 岸线夜间夜娱：涠洲岛南湾浪街、非遗打铁花、露天海上影院，融合民俗文化与潮流夜经济

4. 海岛夜间度假：沙滩篝火派对、高端海底餐厅夜场，打造沉浸式夜间滨海度假氛围

（七）融合新业态｜跨界赋能，拉长文旅产业链

开发逻辑：以“海洋+”跨界融合为核心，联动文化、研学、康养、体育多产业，提升海洋文旅产品附加值，规避同质化竞争，打造不可替代的内容IP。

1. 沉浸式海洋文化：厦门海丝主题文旅航线、海南南海列车IP、美人鱼互动演艺，深挖海洋人文底蕴，打造沉浸式文化体验

2. 海洋生态研学：珊瑚保育营、海洋科学家一日体验等，将游玩与海洋科普、生态保护教育相结合

3. 滨海康养度假：依托滨海气候与海洋资源，打造海景疗愈、海洋温泉等康养度假产品

4. 海丝非遗体验：海上航线搭配非遗展演、民俗体验，解读千年海洋商贸与民俗文化

03 区域标杆

解锁国内海洋文旅发展范本

国内滨海城市依托自身资源禀赋，形成差异化发展格局，打造四大可复制、可落地的海洋文旅标杆：

1.福建：海丝文化+潮流运动双驱动。以平潭蓝眼泪景观、游艇出海、全域水上运动为核心，融合海丝文化底蕴，打造兼具文艺质感与潮流活力的滨海度假目的地；

2.海南：全业态海洋度假标杆。汇聚万宁冲浪、三亚潜水、分界洲岛亲子游乐等60余项海洋特色产品，覆盖全人群、全季节游玩需求，引领国内海洋休闲潮流；

3.秦港4A：港口工业文旅范本。打破传统海洋旅游局限，以百年工业港口为核心，实现工业遗迹与滨海旅游深度融合，为老旧港口城市更新、资源盘活提供全国样板；

4.上海：邮轮新业态创新高地。落地全国首个无目的地海上游，开创国内短途邮轮度假新赛道，补齐高端海洋文旅短板。

5.山东·仙境海岸：北方文化康养标杆。北方顶级海洋文旅IP，依托烟台、威海优质滨海资源，主打仙境文化、夏季避暑与滨海康养，打造差异化东方海岸度假体系。依托长岛跳岛游、寻仙主题航线、海洋牧场体验、渔家民俗研学等多元业态，实现全场景玩海体验，是国内少有的全季节、高品质北方滨海文旅样板。

04 行业指引

海洋旅游高质量发展四大路径

结合多年的滨海旅游、海岛旅游、滨海城市旅游等实践经验，绿维文旅认为海洋旅游发展需遵循四大方向：

1.生态为本，人海和谐：坚守生态保护红线，以修复优先、适度开发为原则，守住蓝色核心资源；

2.存量盘活，轻量更新：优先改造老旧码头、传统港口、闲置岸线等，轻改造、重内容、强运营，低成本实现价值升级；

3.业态破圈，补齐短板：重点发力夜海洋、低空、邮轮、运动亲水等新业态，破解季节与时段局限；

4.IP差异化，全域联动：避免千海一面，结合地域禀赋打造专属IP，构建海岸、海湾、海岛全域发展体系。

05 结语

我国海洋旅游已告别粗放观光的旧时代，迈入生态优先、资源盘活、业态创新、全域升级的高质量发展新阶段，成为蓝色经济新增长极、滨海城市文旅升级与城市更新的新抓手。

未来，绿维文旅将持续深耕海洋文旅全链条服务，以专业规划、落地运营、资源整合能力，助力更多滨海城市盘活蓝色资源、打造特色IP，让蔚蓝海岸持续释放经济价值、生态价值与民生价值。

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图片来源：新华社、中国旅游报、国际在线、秦皇岛港口工业旅游区等网络公开

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