绿维导语：春假叠加清明，首个“春日黄金周”圆满收官。8.4亿人次流动，不仅点燃春季文旅消费热潮，更折射出出行结构、消费场景、体验方式的全新变化。本文结合官方数据与OTA平台趋势，复盘假期亮点、剖析市场特征，并从行业视角提炼可借鉴的发展启示，读懂2026文旅的新走向与新机遇。绿维文旅深耕文旅20余年，可为各类文旅项目提供精准的规划运营解决方案，助力文旅目的地突破发展瓶颈、激活市场活力。

一、现象级开局：“春假+清明”催生首个“春日黄金周”

今年清明假期（4月4日-6日）迎来历史性突破——四川、重庆、江苏、浙江、安徽等多地推行的中小学春假（4月1日-3日）与清明假期相连，催生国内首个“春日黄金周”，彻底改写清明旅游传统格局，文旅市场迎来春季消费高峰。

清明假期（4月4日-6日）核心数据速览：
 

• 文旅部：全国国内出游1.35亿人次，同比增长6.8%；国内出游总花费613.67亿元，同比增长6.6%

• 交通运输部：全社会跨区域人员流动量8.45亿人次（日均2.82亿），同比增长6%，首日突破3亿人次，铁路、公路、民航客运量均创历史同期峰值

• 北京：接待游客1001.6万人次，旅游花费123.4亿元，同比分别增长4.4%、7.4%
• 河南：接待国内游客2132.5万人次，旅游收入125.1亿元
• 广东：接待游客1985.1万人次，实现旅游收入104.3亿元
• 湖南：累计接待游客1935.13万人次，省外游客占比16.5%，旅游消费总交易额99.63亿元
• 辽宁：累计接待游客1408.09万人次，同比增长13.63%
• 广西：累计接待游客1422.38万人次，游客花费110.97亿元，同比分别增9.3%、10.2%

• 上海：共接待游客739.76万人次，同比增5.64%，宾馆、旅馆平均客房出租率64.4%，同比提升6.4个百分点
• 甘肃：共接待游客743万人次，旅游花费40.3亿元，分别较上年同期增10.9%、11.9%
• 江苏：纳入监测的文旅场所共接待游客2520.66万人次，同比增10.6%，游客总消费271.78亿元，同比增11.1%
• 山东：重点监测200家景区累计接待游客892万人次，旅游经营收入4.9亿元，同比分别增7.1%、6.9%

• 飞猪：国内酒店预订量增长约40%，亲子家庭带动客单价上涨

这一现象级开局印证了“政策+市场双轮驱动”的行业判断：假期制度创新正成为文旅消费的重要催化剂，为春季旅游市场注入强劲动力，也为“十五五”期间文旅发展提供了新的政策参考方向。
 

二、六大核心特点：解码春日出行新生态

基于文旅部初步数据、OTA平台报告及权威媒体报道，2026年“春日黄金周”呈现六大鲜明特征，全面重塑了清明假期的消费形态。
 

1. 出行半径质变：从“300公里短途”到“800公里长线”跃迁

 

• 去哪儿数据：800公里以上中长途出行旅客增长三成，亲子家庭800公里以上航段机票预订热度环比增长80%
• 同程旅行：6天连休打破清明短途出游局限，长线游订单占比提升25%，首次超越短途游
• 携程：春假试点城市亲子用户出行占比由32%飙升至59%，首次超越非亲子客群成为绝对主力

绿维洞察：假期时长是制约出行半径的核心变量。此次“春日黄金周”验证了“3+3”连休模式的市场潜力，为未来法定节假日与学校假期联动提供了成功范本，也要求文旅项目提前布局“长线引流+本地留客”的双向运营策略。
 

2. 交通结构重塑：自驾主导+新能源崛起，绿色出行成主流

 

• 自驾出行占比超99%，全国高速小客车日均流量约5480万辆
• 新能源汽车日均流量1400万辆，占总流量的23%，同比增长29%
• 铁路：加开列车768列，单日客运量1470万人次，同比增长7.4%
• 航空：13-18岁青少年乘客增幅达70%，“人生第一张机票”预订量增长超8成

绿维警示：新能源出行热潮对景区配套提出更高要求——充电桩数量不足、充电效率低等问题在多地景区凸显。建议文旅目的地将充电基础设施建设纳入规划前置条件，避免“有车无桩”影响游客体验，这也是绿维文旅在景区智慧化升级中的核心优化环节。
 

3. 消费场景升级：全链条联动，“以出行为核心”的综合消费爆发

全链条消费格局：
 

• 住宿：高品质酒店预订热度环比增长60%，民宿预订增长90%，江苏民宿预订量位居全国第一，景观类、体验类民宿（含汉服旅拍、品茶体验）预订量同比增长30%
• 餐饮：北京重点商圈消费65.3亿元，南京“花田火锅”、安徽池州特色餐饮等场景化餐饮走红，田园采摘配套餐饮、非遗美食体验成为新增长点
• 零售：户外装备、汉服、文创产品等周边消费增长40%，非遗手作、田园农产品（鲜笋等）零售增长显著，公园周边便利店销售额较平日增长30%，形成“出行+消费”双轮驱动
• 文旅融合：研学游订单同比增长100%，北京、西安、南京等“知识富矿”型城市成热门目的地，非遗体验、田园研学类产品预订量环比增长150%

此次“春日黄金周”印证了“文旅+”融合发展理念——以文旅为核心，联动餐饮、零售、住宿、农业、非遗等多元业态，构建“吃住行游购娱”全链条消费生态，实现“引流-留客-消费”的良性循环。特别是非遗体验、田园采摘等玩法，进一步推动农文旅、非遗文旅深度融合，为文旅项目拓展了收入来源，这也是未来文旅项目提升综合收益、实现可持续发展的关键路径。
 

4. 玩法创新迭代：三大新潮玩法引领春日风尚

旅游报、新华社及央视新闻等报道显示，今年春日黄金周五大玩法最热，传统踏青与新潮体验碰撞出火花，涵盖文化、田园、休闲等多元场景，精准匹配不同客群需求：、

新潮玩法的核心在于“场景化+体验感+文化性”。无论是非遗体验、田园采摘，还是夜间赏花、茶园疗愈，均体现了“文旅融合”“农文旅融合”的核心趋势，这也是绿维文旅在项目规划中一贯践行的创新路径——深挖本土特色资源，将自然景观、传统文化与沉浸式体验深度结合，通过“文化IP+场景营造”打造差异化竞争力，同时联动农业、非遗等产业，延伸文旅价值链条。

• 携程：入境游订单同比增长近100%，玩乐项目订单增长超20倍
• 免签效应：免签国客群订单增速为非免签国的3倍，门票玩乐订单增速达7倍
• 客源升级：俄罗斯、西班牙入境消费增长超1.5倍，意大利、荷兰增长80%-150%

入境游复苏要求文旅目的地提升国际化服务能力——多语言导览、外币支付、国际标准配套等成为基础配置。绿维文旅认为在入境文旅目的地规划中，应始终聚焦“国际化表达+本土化特色”，打造符合国际游客需求的高品质产品。

6. 文旅惠民成效：精准引流，实现“流量-留量”转化

惠民政策亮点：

• 四川：蜀南竹海、兴文石海面向全国师生免门票，带动酒店入住量增长1.1倍
• 安徽：黄山17家4A级以上景区对18岁以下游客免票，酒店入住量增长65%
• 陕西：历史博物馆取消周一闭馆，秦始皇帝陵博物院增加门票、延长开放时间

绿维经验：惠民政策需避免“盲目免费”，应结合差异化定价+配套服务升级，实现“引流-留客-消费”闭环。绿维文旅在景区运营托管中，通过“免费入园+二次消费”模式设计，帮助多个景区实现客流与收入双增长，这也是此次清明假期惠民政策成功的核心逻辑。
 

7. 安全有序保障：限流与服务并重，智慧化管理显成效

 

• 景区：浙江神仙居、河南老君山等热门景区启动分级限流，关闭全渠道售票或分时段入园
• 交通：智慧疏导、绿色通道等措施缓解返程压力，新能源汽车专属通道提升通行效率
• 服务：多地景区提供咨询、饮水、医疗等暖心服务，获得游客广泛好评

绿维警示：客流高峰暴露部分景区智慧化管理不足——预约系统卡顿、信息发布不及时等问题影响体验。建议文旅项目提前布局“智慧景区管理平台”，实现客流实时监测、预约动态调整、信息精准推送，这也是绿维文旅在景区运营前置规划中的核心技术支撑。
 

三、未来启示：“春日黄金周”对文旅发展的六大引导

 

1. 假期制度创新：推广“春假试点”，探索“弹性假期”新模式

此次“春假+清明”连休的成功，为未来假期制度改革提供了重要参考：

• 建议推广“春假试点”，形成“春节-春日黄金周-五一-暑期”的全年均衡分布假期格局
• 探索“错峰放假”机制，避免全国集中出行导致的资源挤兑，这也是绿维文旅在区域文旅协同发展中的核心规划思路

2. 产品供给升级：从“观光”到“深度体验”转型，打造特色产品

 

• 亲子市场：开发“山野童行”“自然教育”等沉浸式研学产品，满足13-18岁青少年群体的深度体验需求
• 长线市场：打造“800公里+”主题线路，串联多地文旅资源，形成跨区域联动效应
• 夜间经济：延长景区开放时间，开发“夜间赏花”“灯光秀”等夜游产品，提升游客停留时长与消费频次

3. 配套设施完善：补齐新能源与智慧化短板

 

• 加快景区充电桩网络建设，按“每5000人次10个充电桩”标准配置，避免供需失衡
• 推进“智慧景区”升级，实现预约、购票、入园、导览、消费全流程数字化，提升运营效率与游客体验，这也是绿维文旅在景区托管中的重点优化方向

4. 营销模式创新：精准触达“春日家庭客群”

 

• 针对“85后”“90后”亲子家庭，设计“春假+清明”专属套餐，包含住宿、门票、体验项目一站式服务
• 利用社交媒体、短视频平台，推广“跟着时令去旅行”等主题内容，吸引年轻家庭客群，这也是绿维文旅在文旅IP打造中的核心传播策略

5. 区域协同发展：打破行政壁垒，构建“春日旅游圈”

 

• 推动“春假试点城市联盟”，联合推出跨区域旅游产品，实现客源共享、优势互补
• 打造“高铁+旅游”一体化线路，串联沿线景区，提升区域文旅整体竞争力，这与绿维文旅倡导的“交通+文旅”融合发展理念高度契合

6. 风险防控优化：建立“客流预警-分级响应-应急处置”机制

 

• 运用大数据技术，提前预判客流趋势，制定三级应急预案（30%/60%/90%承载量）
• 加强景区与交通部门的联动协调，实现“景区限流-交通疏导”的无缝对接，这也是绿维文旅在景区安全运营中的核心管理体系

四、春日已至，文旅未来可期

2026年首个“春日黄金周”的圆满收官，不仅是一次假期制度创新的成功实践，更是中国文旅市场从“复苏”走向“高质量发展”的重要标志。8.45亿人次的流动，以及1.35亿人次出游、623.67亿元文旅消费，彰显了国内文旅消费的巨大潜力，也为行业发展指明了新方向。

春山可望，未来可期。让我们携手，共同推动文旅行业从“流量时代”迈向“价值时代”，解锁更多文旅新可能！

绿维深耕文旅20余年，可为文旅目的地突破发展瓶颈、激活市场活力，为各类文旅项目提供精准的规划运营解决方案。

素材来源：文旅部、交通部、各文旅厅、以及主流OTA平台数据报告，以及澎湃新闻、新京报、证券时报e公司等媒体报道

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