绿维导语：近年来，非遗正从博物馆里的静态文化符号，转变为文旅融合中最有温度、最具辨识度、最能形成差异化竞争力的核心资源。从夜间经济引爆城市流量，到古城老街焕发新生机，从主题演艺打造核心吸引物，到非遗工坊助力乡村振兴，非遗与旅游的深度融合，已成为文旅行业高质量发展的重要方向。

在政策引导与市场实践双重推动下，一批模式成熟、可复制性强的非遗旅游标杆项目相继涌现。本文结合部分全国性标杆项目(2025非遗旅游融合年度创新案例)与创新实践，提炼总结出非遗旅游融合的四大模式与五大关键，为文旅景区、目的地与行业从业者提供参考与思路。

绿维文旅深耕文旅二十余年，特别是在非遗活化与文旅夜游领域，积累了丰富的实战经验，可为景区与城乡定制差异化非遗活化与夜游方案，提供“资源调研-方案策划-场景设计-建设落地-运营赋能”全程服务。咨询热线：15811113303

模式一

非遗夜间演艺模式

点亮夜经济，拉长停留与消费

以非遗民俗、灯彩技艺、传统表演为核心元素，结合光影科技、夜游动线与场景营造，将非遗转化为夜间核心吸引力，拉长停留、激活夜经济，实现“引得来、留得住、能消费”。该模式目前已发展出系统化的实操创新形态，通过资源整合与主题运营实现非遗与夜间经济的深度绑定，破解传统景区“昼热夜冷”痛点。

自贡灯会：以国家级非遗灯彩技艺为根基，将传统工艺与现代光影、沉浸式场景深度结合，打造出“天上宫阙”、“日照金山”的奇观，彰显当代东方美学，从单一节庆灯会升级为城市级夜游IP，成为非遗活化夜经济的全国标杆。

黄山鱼灯：将徽州传统鱼灯民俗与节庆夜游场景深度融合，通过巡游展演、沉浸式打卡、新媒体传播联动，让百年民俗重燃活力，让小众地域非遗变身现象级文旅体验，兼具文化味与传播力。

湖北宣恩：依托本土非遗民俗打造全域夜游体系，通过常态化沉浸演艺与场景化营造，用文化点亮小城夜景，不仅让文化自信转化成为百姓实实在在的获得感，更以夜间旅游带动全域流量提升与消费增长，带动宣恩经济发展。

绿维文旅“非遗奇妙夜”（实操创新标杆）：以“文化打包+主题运营”为核心，是非遗夜间演艺模式的系统化进阶形态。通过全域非遗资源普查整合、“一县一品”差异化定位，结合活化、体验化、展演化、夜景化、互动化五化手法，将分散的非遗资源打造成一体化夜间经济项目，可适配工坊、市集、沉浸式演艺、科技潮玩等多种落地形态，实现了“白天观景+夜间体验”的全时旅游生态构建。

模式二

非遗主题演艺模式

内容为核心，打造景区核心吸引物

以非遗文化为IP主线，通过剧场演出、实景演艺、沉浸式戏剧等形式，让非遗从“观赏点”升级为独立文旅产品，形成门票收入与品牌辨识度/标识。

只有河南·戏剧幻城：将中原非遗、民俗与乡土文化融入多剧场集群，以沉浸式叙事重构文化体验，以创意激活非遗文创的爆款矩阵，让非遗成为内容核心，打造可感可触的精神圣殿和国内现象级内容驱动型文旅目的地，开拓出文旅商融合的产业新境。

吴桥杂技：紧握“世界杂技摇篮”的文化命脉，以传统杂技非遗为核心IP，构建主题景区（沉浸式非遗乐园）、驻场演艺、互动体验、艺术节庆于一体的业态结构，让古老的江湖技艺重燃活力，实现景区化、产品化、常态化运营。

无界·长安：创新性地构建“非遗+科技+演艺”融合模式，整合秦腔、皮影、华阴老腔等陕西非遗资源，以现代舞台科技与沉浸式表达重新演绎传统文化，成为非遗与科技融合演艺的城市新名片。

模式三

非遗沉浸街区/古城模式

盘活存量空间，构建活态消费场景

在古城、老街、商业街区等存量空间中，植入非遗展演、体验、市集、老字号等业态，打造可逛、可玩、可购、可体验的活态消费场景，实现文商旅一体化。

唐山宴·河头老街：盘活城市存量空间，以非遗美食、民俗演艺、沉浸式场景打造“城市非遗会客厅”，用烟火气激活文化遗产，实现文商旅深度融合。

闲置商场改造成的唐山宴，把唐山非遗美食和冀东三枝花评剧、皮影、乐亭大鼓融汇一体，唤醒唐山人的乡愁；烂尾街区改造成的河头老街，把上百种非遗演艺幻化为“大唐百戏”，在灯火阑珊中穿越千年盛唐。

漳州古城：以沉浸场景为活化之径，以常态化非遗展演、活态传承、街区沉浸式体验为特色，让非遗技艺融入古城日常游览节奏与原住民市井生活，打造会呼吸的活态非遗大观园，形成持续吸引力与差异化核心竞争力，让古老街巷融入现代活力。

枣庄台儿庄古城：首个国家文化遗产公园、山东省非遗传承教育实践基地，以运河文化为基底，打造“船妹子”特色文旅IP，将非遗曲艺、民俗表演与水上游览相结合，构建独具特色的沉浸式体验线路，让千年水道激荡出新时代的绵长文脉。

模式四

非遗工坊+乡村文旅模式

产业落地，助力乡村振兴与共同富裕

以非遗技艺为纽带，通过非遗工坊、研学体验、文创开发、乡村民宿等业态联动，实现文化传承、产业增效、乡村增收的多重目标。

安徽宣纸小镇：以宣纸传统制作技艺为核心，构建技艺展示、研学体验、文创开发、产业延伸于一体的全链条模式，走出非遗产业化、景区化发展路径，书写了书写着"一张纸，一座城"的当代传奇。

湖南十八洞村：以非遗赋能乡村振兴，将传统技艺、民俗文化与乡村旅游、研学教育相结合，实现文化传承、村民增收与目的地发展的多方共赢。从精准扶贫的“首倡地”到乡村振兴的示范点，湖南十八洞村让苗绣等非遗技艺结出“产业振兴”的希望之果，成为开启群众幸福生活的金钥匙。

东阳林栖三十六院：深耕江南田野，以蓝印花布非遗为核心载体，打造乡村工坊、文创体验、民宿集群与“乡村秀场”，让非遗技艺重获新生，成为乡村文旅的核心竞争力与特色抓手，也带动了非遗工艺产业链的升级。

经验启示

非遗旅游融合的五大关键

非遗旅游融合创新案例的核心经验启示可概括为以下五大方面，推动非遗旅游高质量发展，实现活态传承。

1.坚守文化根基，立足非遗本真与核心技艺，敬畏文脉、拒绝过度商业化，以深厚文化积淀打造核心竞争 力，筑牢传承发展基础。

2.强化创新赋能，通过创造性转化打破非遗与现代生活的壁垒，推动传统技艺与现代体验、科技、消费场景结合，实现活态传承。

3.深化跨界融合，构建“非遗+”多元格局，联动夜间经济、乡村振兴等领域，通过资源整合拓展发展空间，实现产业协同。

4.彰显美学价值，深挖非遗审美与人文内涵，将其融入场景、产品与体验打造，增强非遗旅游的吸引力与感染力。

5.坚持惠民导向，共建共享，联动非遗工坊、文旅业态，带动群众增收、激活乡村活力，实现文化传承、产业升级与共同富裕协同推进。

绿维观点

非遗旅游融合实操建议

1.从展示走向体验，强化参与感与互动性/记忆点，让非遗可感知、可传播，如“非遗奇妙夜”的五化手法与体验闭环构建。

2.从节庆走向常态，避免短期活动，打造可持续运营的常态化产品，实现夜经济、街区经济的长效发展。

3.从文化走向产业，构建研学、演艺、文创、体验等多元收入闭环，让非遗成为文旅项目的盈利核心。

4.从输血走向造血，扎根本土文化基因，形成不可复制的差异化IP，实现文化传承与商业盈利的双向循环。

结语

非遗旅游融合的本质与未来趋势

非遗旅游的融合创新，本质上是文化传承与产业发展的双向奔赴。唯有以文化为根基、以创新为动力、以融合为路径、以美学为特色、以惠民为目标，坚守传承本质、贴合时代需求、聚焦实操落地，才能让非遗在旅游场景中焕发持久生机，让中华文明的瑰宝在新时代绽放出更耀眼的光芒。

未来，非遗与旅游的深度融合，仍将是文旅项目提质升级、目的地打造核心竞争力的重要抓手，向更深度、更场景、更产业、更年轻化方向发展；而模式的创新落地与系统化运营，将成为非遗从文化资源转化为产业资源的关键。

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案例来源：2025非遗旅游融合年度创新案例

图片来源：中国旅游协会

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