绿维导语：凭借“仙山贡水·浪漫宣恩”品牌，宣恩早已在县域文旅赛道中脱颖而出，成为兼具生态质感与人文温度的热门目的地。去年底，省委书记王忠林提出“大山里的浪漫小城”发展定位，对宣恩的浪漫，给出了明确的标记！

绿维文旅林峰博士认为，王忠林书记的这一定位，把宣恩的浪漫与传统的滨海浪漫区分开来，并找到了宣恩浪漫的密码！这一定位，为宣恩文旅发展明确了核心方向：打破景区边界，让浪漫从仙山贡水延伸至全城全域，以“浪漫”为核心的情绪价值为核心驱动力，构建差异化的全域沉浸式文旅体验。

在近日举办的宣恩文旅发展座谈会上，林峰博士分享了对“大山里的浪漫”的系统研究，谋划了宣恩打造“全域情绪体验目的地”的实操蓝图，提出做大“浪漫宣恩·1314（一生一世）”的大IP形象。

林峰博士认为，宣恩的浪漫，不仅是爱情文化的浪漫，更是大山灵水与城市烟火中找到的“山水仙境，人文诗意与理想梦乡”的多元情绪体验。“浪漫宣恩”其核心，是“宣恩造梦”——抓住文旅消费向情绪价值转型的趋势，以“自然仙境-人文传说-民间烟火”为浪漫密码，“三重浪漫共生体”为定位，“三圈层空间结构”为骨架，打造三大情绪梦境，以“1314”产品与“浪漫+”业态为支撑，构建全域沉浸式情绪体验体系，真正打造出逃离平庸生活的温柔之乡，从而构筑县域文旅高质量发展新范式。

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浪漫体系：从原生密码到体验共生，构建不可复制的情绪价值

宣恩的浪漫并非凭空打造，而是以“自然基底-人文叙事-民间烟火” 为原生密码，转化为 “三重浪漫共生体” 的体验价值，既扎根本土资源，又精准触达游客情绪诉求。

1. 原生浪漫密码：自然-人文-民俗的底层逻辑

这是宣恩浪漫的“本源”，决定了其区别于其他目的地的核心差异：

自然基底：七姊妹山的秘境底色。七姊妹山的珙桐群落、高山云海、茶园梯田，构成武陵山独有的原生态秘境，未过度商业化的自然质感，自带治愈、松弛的情绪属性，是浪漫的“形”。

人文叙事：七仙女传说的灵魂内核。基于七姊妹山衍生的土家七仙女传说，让山水有了浪漫叙事—— 鸽子花是仙女信物、云海作仙境帷幕，为浪漫注入“魂”，让游客的浪漫想象有了具象载体，让宣恩浪漫有了可触摸的文化内核。

民俗落地：土家女儿节的活态表达。女儿节“赶场相亲” 的婚恋习俗，让浪漫走进烟火生活，哭嫁歌、抛绣球、游方对歌等民俗展演，将抽象的浪漫情绪转化为具象的参与体验，完成“形-魂-活”的闭环，让宣恩浪漫扎根本土生活。

2. 浪漫共生体：资源到体验的情绪转化

宣恩的浪漫是“自然、文化、生活”三重维度的融合共生，区别于城市精致商业浪漫、海岛开阔治愈浪漫，根植于武陵山的原生感与烟火气，林峰博士称之为大山里的“浪漫共生体”，它以原生密码为基础，并将其转化为游客可感知的三重浪漫体验，让“大山”从单纯的物理空间变成承载游客情感、激发浪漫体验的“情绪容器”：

自然秘境浪漫（情绪：治愈松弛）。把七姊妹山、狮子关、贡水河等原生态景观转化为“藏于大山的隐秘体验”，通过保留原生肌理、弱化商业化痕迹，让游客在山水间回归本真，获得身心治愈，满足对 “山水仙境” 的美好向往。

民俗文化浪漫（情绪：人文诗意）将汉土苗侗婚恋习俗（如土家女儿节）、非遗技艺（如土家银饰、西兰卡普等）、七仙女传说等，转化为“可感可触的浪漫文化体验”，让游客通过手作、民俗参与，把文化变成专属浪漫记忆，满足精神层面的诗意诉求。

慢享生活浪漫（情绪：逃离平庸）把老街烟火、贡茶回甘等本土日常转化为“时光放缓的浪漫生活场景”，摒弃快节奏观光，主客共享，让游客在市井温情中感受惬意慢生活，满足对“理想梦乡”的生活诉求。

这三重体验共生融合，最终形成“慢享、秘境、共生” 的全域沉浸式浪漫体系，成为宣恩情绪价值的核心支撑。

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落地路径实现：三圈层结构+三大情绪梦境

以 “三圈层结构” 为载体，以 “造梦” 为抓手，将三种浪漫融入全域空间，打造“夜中光影之梦、好客热情的生活之梦、山水生态中的仙境之梦”三大情绪梦境，全面升级浪漫场景，让浪漫真正全域落地、全时可享，实现从景区到全城、从单点到全域的浪漫延伸。

1.核心圈层：浪漫情绪引爆核（仪式感+归属感）——升级夜中光影之梦

以仙山贡水旅游区为核心，聚焦“仪式感、归属感”情绪诉求，升级夜中光影之梦：

贡水河情绪光影智慧升级：在“贡水夜画” 中融入土家爱情传说与互动光影技术，加入王婆说媒互动模式，增设情侣许愿码头、莲花灯祈福区、声控互动灯光，实现 “光影 + 情感” 双重沉浸；

七仙女婚庆礼堂：融合土家吊脚楼元素与现代美学，配套非遗婚礼仪式区、屋顶观景台及爱情认证墙，陈列西兰卡普、银饰珍品，常态化开展土家婚俗展演；

非遗情绪工坊智慧集群：打造 20 + 同心非遗工坊，推出共织西兰卡普、同心银戒定制等项目，作品生成电子纪念证书支持线上分享，形成 “人仙情未了” 主题体验。

2.延伸圈层：激活城区浪漫体验（松弛感+社交感）——打造好客热情的生活之梦

覆盖全城，聚焦“松弛感、社交感”，打造生活之梦：

土家风情情绪街区：以兴隆老街、惹溪街为载体，设置爱情斑马线、同心锁墙等打卡点，配套智慧停车引导、AI 情绪驿站（含舒缓机器人）及多语种服务终端；

贡水河畔微醺情绪集群：打造特色酒吧街，推出“情侣微醺套餐”“酒吧 + 游船” 联票，推行后厨直播与富硒食材溯源，兼顾烟火气与品质感；

黄河巷溪畔古风休闲带：依托自然水系打造滨水观景台、手工艺品集市，营造“小桥流水人家” 的慢享氛围；

桥体与建筑雕刻七仙女群像，让传说成为可触摸的场景符号。

3.辐射圈层：构建全域旅游格局（治愈感+专属感）——打造山水生态中的仙境之梦

联动周边乡镇，构建“一城两关” 格局，聚焦 “治愈感、专属感”，打造仙境之梦：

大山里浪漫情绪智慧风景道：串联东门关、狮子关等节点，配套智慧导览与生态监测，定制个性化情绪路线；

分区情绪场景升级：优化狮子关“同心浮桥”、伍家台 “茶山露营”、双龙湖 “环湖康养营地”，打造东门关 “硒养 +” 乡村康养观光带，新增蒙板花海、高山民宿等打卡点，联动彭家寨吊脚楼群；

打造鸽子花林区与路边林带，让仙女“信物” 遍布全域。

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“浪漫+”多元业态：全流程沉浸式体验生态

情绪价值的落地，需要多元化的业态支撑，以“浪漫+”为业态延伸，让浪漫融入吃住行游购娱全流程，让浪漫成为推动城市发展与产业升级的内生动力。

围绕三重浪漫与三圈层场景，延伸“浪漫+非遗”“浪漫+康养”“浪漫+美食”“浪漫+住宿”等多元融合业态，让非遗手作成为浪漫纪念、富硒康养成为浪漫体验、土家美食成为浪漫滋味、特色民宿成为浪漫栖居，让浪漫融入吃住行游购娱全流程，形成全龄段、全天候的沉浸式体验生态。

·浪漫+非遗：活化土家婚俗、摆手舞等展演，开设西兰卡普、银饰手作工坊，让文化成为可带走的浪漫纪念；

·浪漫+康养：利用生态资源打造高山森林康养基地、富硒温泉SPA，结合环湖骑行、山林瑜伽等慢运动，实现身心双重疗愈；

·浪漫+科技：开发基于土家神话的AR/VR体验，在核心圈层设置智慧互动装置，让人与景实时交互；

·浪漫+美食：打造土家特色美食街区，推出星空晚餐、户外野餐，让富硒美食成为舌尖上的浪漫；

·浪漫+住宿：打造高山星空露营地、土家风情民宿、悬崖酒店，将非遗文化与康养理念融入住宿体验。

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1314浪漫产品体系：浪漫宣恩核心符号载体

情绪价值的持续落地，需要具象化的产品载体，让浪漫从场景体验转化为可触摸、可消费、可传播的产品与体验，同时实现主客共享，林峰博士提出“1314”浪漫产品体系，紧扣“一生一世”情感寓意，打造“13座浪漫之桥+14个浪漫打卡项目”的浪漫矩阵和必游打卡点：

13座浪漫之桥：以桥串城，以城筑梦

以“一桥一诗、一桥一故事”为原则，将土苗侗民族文化与浪漫情感深度融合，通过主题化、艺术化、互动化改造，构建“浪漫之城”标志性符号，让桥不再只是交通纽带，更是承载浪漫记忆的文化地标与情绪触点。

 

13座浪漫之桥

1.文澜桥丨文心桥影，情定贡水

2.惹虹桥丨惹心之虹，一见倾心

3.凌波桥丨凌波微步，与君同游

4.墨龙桥丨墨韵龙旋，缘定今生

5.三河沟桥｜贡水为媒，桥定三生

6.鸽子花桥｜心随花开 结缘仙桥

7.一桥(宣恩大桥)丨一城一桥，一世一双

8.二桥丨双桥映月，相思相悦

9.三桥(龙门大桥)｜三生三世，桥上相逢

10.仙缘桥丨仙缘桥上，情牵七仙

11.同心桥｜同心永结，桥上盟誓(新建)

12.古寨桥｜古寨遗风，情韵悠长

13.探幽桥｜探幽寻梦，情藏秘境

14个浪漫打卡项目

14大浪漫打卡项目是“1314(一生一世)” 浪漫体系的具象体验延伸，以“全域覆盖・四季流转”铺展于宣恩的山水与城巷：从晨雾缭绕的茶山到星光流转的贡水河畔，从春日鸽花漫山到冬日暖炉市井，每个项目都融自然景观与文化内核，让浪漫不分时节、不限时空；更以“互动沉浸、专属记忆”为体验核心，让“步步皆景、处处生情”落地为真实触感——每个打卡点，都是 “一生一世” 的浪漫锚点，为游客定制独属于宣恩的无可复刻的浪漫记忆。

14大浪漫打卡项目

1.墨达楼·土家情韵沉浸式体验

2.龙游贡水·竹筏夜游光影盛宴

3.兴隆老街-非遗市井烟火浪漫

4.惹溪街·土家风味夜生活街区

5.伍家台茶山·贡茶寻香浪漫之旅

6.狮子关·山水秘境悬浮浪漫

7.双龙湖-环湖康养浪漫营地

8.花园堡浪漫花世界·七仙秘境(新增)

9.花型空中观光索道·天女散花(新增)

10.彭家寨·土家婚俗浪漫旅拍(新增)

11.曜天眼·山中穿越浪漫社交(新增)

12.黄河巷·溪畔古风休闲带

13.体育公园-山野休闲浪漫地

14.施南宣府·非遗文化创意园

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品牌传播与IP打造：让浪漫深入人心

宣恩浪漫品牌升级的核心，是以情绪共鸣为抓手，依托“仙山贡水・浪漫宣恩” 既有基础，结合 “大山里的浪漫小城” 新定位，构建专属品牌体系与传播策略，助力宣恩成为恩施州世界级文旅核心支点、全国农文旅融合浪漫标杆。

1.超级 IP 矩阵构建

以七姊妹山与土家七仙女传说为原型，打造融合土家西兰卡普元素、兼具武陵山灵气的“七仙女”核心IP；为14个浪漫打卡点配套专属子IP，形成“总IP统领、子IP支撑”的矩阵。同步开发IP联名文创礼盒、非遗技艺周边、鸽子花主题伴手礼等衍生产品，让浪漫可带走、可传播。

2.品牌口号优化

聚焦“浪漫宣恩・1314” 为主口号，强化 “一生一世，宣恩爱你” 的情感记忆，既承载宣恩对世界的浪漫告白，也定格游客的真切体验。辅以 “大山藏秘境，一水解情长”（突出自然浪漫）、“土家寻韵处，浪漫满宣恩”（绑定民族文化）、“逐光贡水畔，栖心大山间”（适配康养客群），精准覆盖多元需求，传递浪漫不同内核。

3.全域传播策略

·线上：依托抖音、小红书等新媒体平台发起 #浪漫宣恩1314# 等话题挑战，联动文旅达人、旅行博主打造沉浸式体验内容，以游客真实情绪体验驱动口碑裂变；通过“一机游仙山贡水”平台，实现旅拍一键生成与话题分享，放大传播声量。

·线下：结合土家女儿节、“寻找七仙女” 等活动，打造沉浸式民俗展演；联动恩施州内景区推出浪漫文旅线路，实现流量互通。升级 “水上运动会”为“水上运动超级联赛——中国水上狂欢节”，发起 “跟着‘水超’去宣恩旅行” 主题活动，以“流量聚焦-进城-下乡” 路径推动全域文体旅融合，提升品牌知名度与美誉度。

·主客共享：推动浪漫场景与本地生活深度融合，让浪漫地标成为市民日常休闲地，让游客感受“主客共生” 的温情质感，夯实口碑基础。

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结语：以情绪价值体验为核，打造县域文旅发展新范式

县域文旅发展的核心，在于找到不可复制的差异化内核，并紧扣文旅消费趋势，将其转化为可感知的价值体验。宣恩从“仙山贡水·浪漫宣恩”到“大山里的浪漫小城”， 正是抓住了文旅消费向情绪价值转型的趋势，将“浪漫”这一核心价值做深、做透、做全域。

宣恩浪漫之城的打造，并非简单的景观堆砌与品牌包装，而是以武陵山的自然禀赋为底，以土苗侗的民族文化为魂，以情绪价值为核心，以产品业态为载体，构建的一套完整的全域文旅发展体系。其核心逻辑，是让浪漫成为宣恩的城市基因，让情绪价值成为宣恩文旅的核心竞争力，最终让宣恩不仅是游客奔赴的旅游目的地，更是人们安放身心、逃离平庸的温柔之乡。

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图片来源：湖北日报、宣恩发布、浪漫宣恩、宣恩新闻网及网络公开

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