绿维导语：夜游经济蓬勃发展的当下，灯会作为承载千年民俗的“传统夜游形式”，早已摆脱“节日赏灯”的单一标签，升级为激活城市夜间流量、传承地域文化、拉动全链条消费的核心载体。它既是景区与城市切入夜游市场的“低门槛高回报”路径，也是传统文化当代转译的重要场景。研究国内标杆灯会的共性特征、创新模式，可为不同类型的景区/城市提供可落地的参考框架，让灯会从“临时活动”变为“长效IP”。

绿维文旅深耕文旅二十年，在夜游领域积累了丰富的实战经验，创新提出了夜间突破十大创新路径，并打造了多个夜游项目，可为景区与城市定制差异化夜游方案，打造"日间+夜间""地面+水面+空中"的全场景立体化消费生态，为文旅项目提供一站式夜游升级解决方案。咨询热线：15811113303

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标杆灯会的四大核心共性
 

1. 文化为魂：从“符号堆砌”到“在地基因深度转译”

灯会的灵魂始终是文化，所有长红的标杆灯会，核心都离不开对地域文化的精准挖掘，而非生肖、吉祥等通用符号的堆砌，其本质是将城市/景区的核心文化IP，转化为可感知的灯组场景与体验，游客赏灯的过程也是触摸历史、感受文脉的过程，这正是灯会能够突破时空限制、长久吸引游客的核心密码。

自贡灯会绑定“恐龙+盐都”双IP，把非遗制灯技艺与盐场历史、恐龙传说结合，让每盏灯都成为文化载体；乌镇灯会紧扣“江南水乡”基因，灯组沿水系布局，融入乌篷船、蓝印花布元素，形成“灯在水中漂，人在画中游”的意境；歙县鱼灯则以徽州宗祠文化、祈福民俗为核心，600余年传承的竹编绵纸工艺，搭配“鲤鱼摆尾”“鱼跃龙门”的巡游表演，成为古徽州民俗的活态载体。

乌镇景区江南水乡迎春“水灯会”
 

2. 体验为核：从“静态观赏”到“全感官沉浸互动”

标杆灯会早已不是“远看拍照”的单向体验，而是构建“视觉+听觉+触觉+情感”的多维互动沉浸场景，让游客从“被动观赏者”转变为“主动参与者”。

科技赋能让灯组“活”起来：LED智能控制、全息投影、裸眼3D等技术广泛应用。比如西安大唐不夜城灯会的“唐诗投影灯墙”，游客触摸即可触发诗句闪现；杭州西湖灯会的“三潭印月灯光秀”，灯影与湖光、月光融合，强化感官冲击。

互动参与感设计增强粘性：设置“DIY灯工坊”“灯谜闯关”“灯光祈福”等环节。苏州平江路灯会的“汉服提灯巡游”，让游客从“旁观者”变为“场景参与者”；洛阳王城公园灯会的“灯光祈福墙”，可将心愿投射到巨型灯组上，实现“人与灯”的情感共鸣。

声、光、电、雾、水等特效营造氛围：自贡灯会的“星空廊道”用万千小灯打造浩瀚星河，搭配轻音乐与烟雾，让游客仿佛漫步宇宙。
 

3. 业态为脉：从“单一观灯”到“消费场景闭环”

顶尖标杆灯会的核心价值，是以“灯”为流量入口，串联“吃住行游购娱”全消费链条。

餐饮上，绑定地域特色美食：成都锦里灯会的“川味小吃街”、扬州瘦西湖灯会的“淮扬美食摊”，让赏灯与品美食无缝衔接；

文创上，开发“灯会专属周边”：故宫灯会的“宫灯钥匙扣”、洛阳灯会的“牡丹灯影书签”，甚至联名品牌推出限定产品，实现文化变现，据公开运营信息显示，上海豫园灯会文创营收占比表现亮眼；

住宿上，推出“灯会+酒店/民宿”套票：乌镇灯会的“夜赏灯+晨游巷”套餐，有效带动游客过夜率提升；

演艺上，搭配传统戏曲、非遗表演：南京夫子庙灯会的昆曲表演、西安灯会的唐宫乐舞，丰富体验维度。
4. 运营为基：从“节日限定”到“长效化品牌运营”

短期爆红的灯会靠场景，长期长红的标杆灯会靠运营，核心是实现“短期引爆+长期沉淀”。

运营周期方面，不再局限于春节：自贡灯会运营周期拉长至3-4个月，覆盖元旦、春节、元宵等节点，部分灯组可按季节更新，保持新鲜感；

品牌化建设方面，打造专属IP：“自贡灯会”“秦淮灯会” 通过 IP 授权、跨城输出、联名合作，扩大全国影响力；歙县鱼灯更将非遗 IP化，注册商标、申报文创版权，与霸王茶姬、华为等品牌联名，让传统民俗闯入年轻消费圈层；

市场化运作方面，摆脱政府补贴依赖：采用“政府引导+企业主导+社会参与”等模式，通过冠名招商、IP授权、摊位租赁、品牌赞助、线上直播等方式盈利。
 

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标杆灯会的三大创新模式
 

1. “文化IP+科技赋能”模式：传统与现代双向赋能

锚定地域文化IP，提炼城市地标、历史典故、特色产业等核心符号，借助LED、全息、AR 等技术实现场景化呈现，放大文化体验感。

自贡国际恐龙灯会，以“恐龙IP”为核心，用动态机械+LED技术让恐龙灯组摇头摆尾、发出嘶吼，同时融入盐文化故事，实现“非遗技艺+科技+文化”三重加持；故宫灯会，用全息投影让宫殿墙体“浮现”皇家节庆场景，搭配AR技术让游客“与古人互动”，让厚重历史变得鲜活。

 

2. “文旅商一体化”模式：流量变留量的关键

以灯会为纽带串联周边商业与文旅资源，构建全域消费生态 —— 选址优先联动现有商业街区、历史街区或景区集群，通过设计 “灯会打卡路线” 串联消费场景，实现流量向留量的转化。

南京秦淮灯会，以秦淮河为轴线，联动夫子庙、老门东等历史街区，将灯组延伸至街头巷尾，沿线布局餐饮、文创、民宿，实现“赏灯+逛吃+住宿+晨游”的全域体验；上海豫园灯会，依托豫园商城，将灯组与商场店铺、品牌专柜联动，推出“灯会打卡换消费券”活动，带动二次消费。

3. “精准客群+主题细分”模式：差异化破局

摒弃 “老少咸宜” 的通用化定位，聚焦核心客群，围绕其需求精准设计主题、互动环节与消费场景，实现差异化破局。

洛阳王城公园灯会针对Z世代，打造“汉服+沉浸式NPC互动”主题，设置国潮打卡区，吸引年轻游客拍照传播；针对家庭客群，长隆旅游度假区灯会推出“亲子DIY灯工坊”“卡通IP灯组”，搭配儿童演艺；针对中老年客群，苏州园林灯会保留传统民俗灯组、祈福场景，搭配评弹表演。

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灯会落地的五大“避坑指南”

1.避坑：同质化严重。只抄生肖、吉祥图案 → 解法：深挖本地独有文化（地方传说、非遗技艺、特色产业等），打造“别人抄不走”的核心灯组；

2.避坑：重形式轻内容。灯组好看但无文化内涵 → 解法：给核心灯组赋予“故事线”，通过扫码、讲解、演艺等方式传递文化，让游客“看得懂、有共鸣”；

3.避坑：业态割裂。只观灯无消费 → 解法：提前规划餐饮、文创、住宿配套，至少联动1-2个本地特色消费场景，避免游客看完就走；

4.避坑：运营短期化。节日过了就停 → 解法：设计“可更新”灯组方案，拉长运营周期；打造IP符号，为后续复展、联名预留空间；

5.避坑：环保问题。材料浪费、光污染 → 解法：采用LED节能光源、可回收材料；合理规划灯组亮度与布局，避免影响周边居民与生态。

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不同场景的灯会实施路径
 

1. 城市级灯会：打造“夜间经济名片”

核心思路：联动全域资源，形成“灯会廊道”；

关键步骤：① 提炼城市核心文化IP（历史朝代、特色水系、产业符号等）；② 以城市中轴线/水系/历史街区为轴线，串联多个景点；③ 推出“灯会+酒店/餐饮/商场”套票；④ 设计“线上预热+线下引爆+长尾续展”节奏。

2. 历史文化景区灯会：突出“沉浸文化体验”

核心思路：让灯组“融入环境”，不破坏原有氛围；

关键步骤：① 结合景区历史背景（如古镇、园林、遗址）设计灯组，避免现代元素突兀；② 搭配传统演艺（如戏曲、非遗、民俗巡游）、文化讲解；③ 开发“景区+灯会”专属文创；④ 灯组安装采用可拆卸支架，控制亮度与密度，保护文物与植被。

3. 主题乐园/亲子景区灯会：聚焦“互动与娱乐”

核心思路：结合乐园IP，强化亲子互动与趣味性；

关键步骤：① 用乐园卡通IP、主题故事设计灯组；② 增设DIY灯笼、灯光寻宝等亲子互动环节；③ 推出“灯会+餐饮”套餐、夜场特惠票，以及IP联名文创。

4. 乡村/生态景区灯会：主打“民俗与在地风情”

核心思路：接地气、低成本、重参与，突出乡村特色；

关键步骤：① 以农耕文化、乡村民俗为主题；② 鼓励村民参与灯组制作（如竹编灯、剪纸灯），降低成本；③ 布局农家菜、土特产摊位，带动乡村消费；④ 设计“日间农耕+夜间赏灯”组合产品，提升过夜率。

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灯会IP的未来，是“文化+体验+商业+长效”的融合

灯会从来不是“灯的堆砌”，而是以文化为灵魂，以体验为核心，以商业为脉络，以长效为根基的系统工程。

无论是城市还是景区，打造灯会的关键在于：找到自己的“文化根”，用合适的科技与互动让文化“活起来”，用完善的业态让流量“留下来”，用成熟的运营让IP“火下去”。

未来，灯会将朝着“细分主题更精准、科技应用更深度、绿色可持续更突出、全域联动更紧密”的方向发展。只要避开同质化、重形式、轻运营的坑，紧扣“在地化、体验化、商业化、长效化”四大关键词，就能让这一传统夜游形式，成为激活夜间经济、传承文化的“长效引擎”。

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图片来源：新华网、自贡灯会、网络公开等

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