林峰：大众度假时代与旅游新增长点

       林峰院长参加第四届中国旅游产业发展年会

2015年1月13日，由中国旅游协会、中国旅游报社主办的第四届中国旅游产业发展年会在江西南昌隆重举行。专家聚首，精英云集，600多名旅游业界人士齐聚南昌，围绕“互联网时代的旅游国际传播”、“如何促进乡村旅游‘创新—重塑—升级’”、“高铁旅游传播如何更有效”三大主题，深入研讨“新常态下的旅游业改革发展”。北京绿维创景规划设计院院长、北京绿维创景旅游投资管理有限公司董事长林峰博士应邀出席本次会议，并发表了《大众度假时代与旅游新增长点》的主题演讲，引发了强烈反响。以下为演讲实录：

尊敬的杜一力副局长，尊敬的各位领导、各位朋友，今天我在这里跟大家分享《大众度假时代与旅游新增长点》这么一个题目。实际上，我这是第二次来参加中国旅游产业年会。我觉得每年的中国旅游产业年会是一个路线图，是这一年的旅游产业发展和旅游带动经济发展的一个路线图。今年我们产业论坛的主题是新常态。我觉得可以讨论的是，在新常态的发展空间下，最核心的一些关键要点或者说最核心的增长点在什么地方?

把握大势 : 新常态需要新增长

关于新常态，实际上最核心的一个要点，我想是在经济中等增长或者下滑过程中，需要不断的支持。政治的也好，经济的也好，社会因素也好，都涉及如何稳增长、调结构，最后是促发展的问题。现在大家不再要求数据大幅度增长，而是要进入一个平稳阶段。这个平稳阶段，实际上对整个经济发展来说，面对的最核心问题，是寻找新增长点。2014年底的中央经济工作会议上，特别提出了新经济增长点的挖掘、促进和推动。新增长点实际上是在新常态下，如何有效地稳促经济，带动经济持续发展的最重要的要素之一。因为从产业角度出发，世界工厂特别是房地产经济开始大幅度下降，房地产出现滞销，原来对整个经济带动最大的一块出现了问题，而消费特别是生活消费，成为了今后经济发展最重要的一个方向。围绕着怎样才能形成新的经济增长点，我的观点非常简单、明确，就是旅游成为了经济增长的最重要的引擎之一。

产业机遇：旅游的四大经济增长引擎

旅游作为最重要的引擎，主要有几个方面，旅游本身的增长不说了，在座的各位，都非常熟悉产业发展状况。我想说一下新常态下的四大旅游引擎，也就是增长点和核心的增长要素，我将其概括为“一个结构、一个模式和两个带动”。

第一个是结构，即大众度假时代下的旅游结构升级。旅游从观光到休闲到度假，到多样化的旅游形态，到新业态、泛旅游的发展，业态一直在持续升级。从去年到今年，在整个国民经济新形态的带动下，实际上旅游本身的业态结构也进入了新的时期。这个新时期不仅仅对旅游产业本身会产生影响，对整个经济都会产生巨大的带动。

关于大度假时代，我们做了一个关于旅游数据增长的预测分析。国内旅游的出游率这些年一直在增长，且保持着比较高的增长速度，我们预计2014年国内出游率大概在2.6次左右，到2020年这一数据将会达到4.74次左右。而旅游消费的增长，是远远达不到出游人次的增长速度的，但是休闲度假在整个旅游中所占的比例是非常大的。根据现有的数据，到2014年，休闲度假大概占到旅游市场的28%左右，我们分析，到2030年，将近三分之二的旅游行为，将会是以度假为主导。

关于带薪休假，《国民休闲纲要》非常明确提出到2020年实现。现在业界的呼声也越来越大，山东、广东等多个省市提出加快落实带薪度假，这是一个关乎如何用休闲经济带动国民经济发展的非常重要的问题。25岁到55岁之间的人群，最大的问题是没有时间度假，这就使得度假的能量不能大规模的释放，因此，度假经济不能有效的带动区域经济发展，这实际上对于旅游发展和经济发展来说，已经成为一个非常重要的阻碍。中国人在勤劳工作之外，如何更好地享受幸福生活？这需要时间。我们相信在两年之内，带薪休假制度的落实，会成为政府非常明确的主导方向，因为通过这一政策的实施，可以为市场提供大规模的消费人群，带来消费的释放。一句话，对于中央，凡是能释放消费经济的政策，或者能实现消费经济供给能力提升的政策，都是最简单和最快速形成的。而恰恰带薪休假政策的落实，是可以最快落实、最好效果实现旅游度假经济带动效益的一个方向。我们相信，在2到3年之内，带薪休假一定会获得大幅度的落实。

另外，如果沿着这一条路考虑，再加上养生度假、中国进入老龄化市场后的养老市场，以及学生市场和黄金周市场，中国整个度假市场，正在处于一个非常规模化的快速突破期。长期型度假，特别是候鸟型度假，包括养生、社交和社区服务结构，以及度假村。所以它所带来的影响，远远超出传统旅游，带来的市场效益将会使我们今天所研究的休闲和官方旅游的效益，又上升一个大台阶。因此基于这样的观点，第一，旅游界应该充分重视大众度假已经来临的现实；第二，方方面面都要促进相关政策的配套，并能够有效地快速落实；第三，如何有效地提供供给，使得度假，包括乡村度假、养生度假、养老度假、微度假，留在国内，成为我们旅游界要去完成的一个课题。

第二个是模式，主要是互联网模式。互联网，带来的不仅仅是智慧旅游，而且巨大地带动了以旅游作为主渠道、主通道而爆发出来的，对区域和地方经济发展的一种触动和对消费的触动。互联网是生活体验的主渠道，其带来的O2O，主要讲两个体验：第一个是线上体验，它是快速移动的、互动的、有效的和多样化的；第二个是线下体验，实际上这是体验中最重要的一环。我一直认为旅游是搬运，是带动其他产业的通道。通过旅游这个通道，它所带动的移动生活消费，正在增长。这个增长同样是经济增长的重大结构，这里面涉及到旅游产业融合等，我不细说。

       旅游引导的新型城镇化以及乡村旅游升级

第三个是旅游引导的新型城镇化。我谈这个题目谈了三年，2012年第二届旅游产业发展大会的时候，我们正式公布了关于旅游引导新型城镇化的一个研究报告，后来出了一本图书。到今天，旅游引导的区域整合和带动的城镇发展，已经成为一种新型城镇化模式，特别是对于中小城镇，是一种非常适用的、可操作的模式。这对于中西部发展，包括卫星城镇发展，有特别重要的意义。

城市的成长，现在进入到一个市场化的新型城镇阶段，包括社会福利的调整、城市要素的创新及聚集等。我在三年前明确提出，除了工业园区，消费聚集区成了一种新的模式。旅游对于西部地区以及资源匮乏的地区，具有特殊的优势，比如说避暑优势、避寒优势和文化特色优势，从而带动城镇化，形成产业与新型城镇化相结合的发展要素，并通过市场化和政府的相结合，成为非常重要的一种区域经济发展的方式。这在市场中形成了很重要的结果——逆向聚集。即通过旅游的人群聚集，形成旅游产业聚集，再进一步形成就业的聚集，导致产业集群化，形成城乡一体的结合，形成我们称之为旅游小城镇、旅游休闲城镇、旅游城市的这样一种创新发展。特别是不能进行大规模工业化，又不具备大城市人才资源聚集的区域，可以借鉴这一模式，实现很好的发展。

对于旅游引导的区域发展，我们有三个概念：第一个，吸引核。观光永远是旅游最重要的来源基础；第二个，聚集核。如果没有夜间游客，不可能形成城市结构。只有夜间能留下人群消费，才可能实现城镇化；第三个，地产延伸。这是中国当下城镇化发展最重要的因素。

第四个是乡村旅游升级，乡村三产化龙头。我认为，旅游带动乡村发展是2015年旅游带动经济发展的要点。从乡村旅游到乡村度假，实现了一个完全新的阶段的升级。特别是旅游扶贫，在农业发展中间，具有特别重要的价值。包括村镇旅游的联建，都形成了乡村旅游发展的创新业态和模式。

新常态下的绿维创景路线图

除了旅游产业的路线图外，绿维创景也创建了自己的路线图，我也简单跟大家做一个汇报。

在现在的新常态下，实际上旅游的整个设计面临着转型。这种转型我概括为四句话：第一是，寻找文化找魂。对于任何一个旅游项目的发展，如果没有找到文化的灵魂，是没有办法发展的。因为，文化灵魂是文化主题和核心吸引力打造的基础。第二是资源整合。跨界资源整合，是完全不一样的理念，是互联网思维的手法。第三是品牌导入。我们仅仅靠自己的脑袋创造项目，是没有办法落地的。不打造品牌，是没有办法真正发展的。第四是运营支持。市场与服务的运营机构，是我们要导入的新结构。

绿维创景要大力推进旅游引导的新城镇化上新台阶，要大力推进旅游经济的发展。我们刚刚推进了一个专注文化旅游体验产品设计与施工的北京光影侠数码科技股份有限公司的成功上市，还推出了一个众筹旅游度假服务平台——分权宝。我前天刚刚在房地产会议上，正式推出了这一产品，“一地置业，全球换住，终生度假，私顾服务”是我们的宗旨，分权度假结合土地产权的分时度假将成为最大的机遇，因为大众度假时代需要这样的低门槛结合。谢谢大家!

（以上内容根据第一旅游网资料整理）