绿维导语：中医药文旅康养融合发展，是实施“健康中国”战略、丰富文旅业态、促进中医药活态传承与产业创新的重要举措，当前迎来政策红利持续释放、健康需求急剧增长、消费升级加速转型、技术赋能不断突破等多重机遇。

绿维文旅深耕康养文旅20余年，在中医药旅游、康养度假、自然疗愈、养生养老等大健康文旅领域，积累了丰富实践经验，形成了蕲春中医药健康旅游示范区、伏牛山居、岐黄小镇、仙都黄帝温泉、石台自然因子康养疗愈等标杆项目，可为各地中医药文旅康养融合发展，提供项目策划规划、场景设计、示范创建、运营与数智化赋能等全链条服务。

本文结合政策导向与实践经验，梳理出中医药文旅康养融合发展的六大核心赛道、五大开发模式与创新场景，为行业发展提供参考。

近日《中医药振兴发展“十五五”规划》正式印发，明确提出“引导中医药文化与旅游、体育等领域融合，推广普及中医养生保健功法。发展中医药食养药膳、养生保健等服务，鼓励研发保健食品、化妆品等产品”，为全国中医药健康旅游、康养度假、文化研学等业态发展划定总体基调。

在此之前，国内部分中医药产业优势省份早已率先布局落地政策，分别从产业培育、场景打造、项目扶持、服务消费等维度明确中医药康养文旅融合发展路径，率先开启地方中医药文旅融合规范化、规模化发展探索。吉林出台《“中医药+文旅”融合发展行动计划（2025-2027年）》，构建“医、药、游、文、康、养、吃、住、购、研”多要素协同发展的产业新格局；安徽省出台《推进中医药康养文旅融合发展行动计划（2026-2028年）》，明确实施新场景构建行动，计划打造20个融合试点，培育一批康养特色主题民宿（酒店），重点打造六大融合新业态，支持开发中医“AI体质诊断＋智能药膳推荐”系统、“神农尝百草”沉浸剧场、森林康养数字疗愈舱等新业态；重庆出台《推动中医药产业融合创新发展行动计划（2025-2027年）》，部署发展“中医药+”文旅康养；《浙江省中医药“十五五”发展规划》明确推动各地因地制宜发展中医药健康旅游，推进药膳和中医养生保健体验式服务融入商业片区、旅游度假区、乡村旅游、森林康养，打造一批可参观、可体验、可康养的中医药旅游目的地。

各地“中医药+文旅”政策频出同时，各地创新实践也呈现蓬勃生机：河南“中医药文化市集”让千年药香飘入市井街巷；粤澳合作中医药科技产业园与澳门酒店旅业商会、澳门旅游商会及澳门旅游发展智库携手合作；江西庐山打造“杏林文化园”、山东省评选文旅康养融合发展典型案例。四川积极推动中医药与文化旅游深度融合，着力构建“一核四区”中医药健康旅游发展格局，持续培育“中医药+文旅”新业态、新模式，全力打造“本草四川·康养天府”特色品牌。这一系列积极探索体现出，中医药文化与旅游融合发展正逐步走向机制化、实体化、产业化。

从国家定调到地方实践，中医药文旅康养融合已从概念探索进入规模化落地的加速期。绿维文旅深耕康养文旅20余年，在中医药康养文旅领域形成了系统的方法论和丰富的实践经验，服务项目类型涵盖中医药旅游、养生养老、康养小镇、康养度假区、康养疗愈等。本文结合政策导向与行业实操，梳理核心融合赛道、可复制开发模式与创新场景，为行业发展提供参考。

01

六大核心融合赛道

结合国家规划导向与地方落地实践，当前中医药康养文旅融合发展已形成六大核心赛道，是项目开发的核心抓手。

1.中医药+休闲度假：打造康养旅居核心载体

以中医药理疗、养生理念为核心，赋能度假住宿、温泉、民宿等休闲度假业态，是当前最主流的融合形态。

核心业态：中医药康养度假区、温泉药浴度假村、中医主题民宿、慢病疗养旅居基地

典型场景：本草药浴汤屋、经络理疗中心、节气养生客房、定制化长周期康养套餐
 

2.中医药+研学体验：激活文化科普消费潜力

依托中医药文化、药材资源、非遗技艺开发研学产品，覆盖青少年科普、成人文化体验等多元客群。

核心业态：中医药研学基地、非遗炮制工坊、本草科普园、中医药主题夏令营

典型场景：林下采药体验、香囊/香牌DIY、中药炮制实操、中医启蒙科普课堂

3.中医药+数字科技：赋能沉浸式体验升级

匹配规划“数智化赋能”导向，用数字技术活化中医药文化，打造年轻化、科技感的文旅体验。

核心业态：AI体质诊断驿站、VR本草数字展馆、数字疗愈空间、中医药沉浸剧场

典型场景：景区智能中医问诊点、线上云游中医药博物馆、数字经络科普展、虚拟名医互动

4.中医药+运动休闲：拓展体养融合新场景

呼应规划“推广中医养生保健功法”要求，将中医药理念与户外运动、体育休闲结合，打造体养一体化产品。

核心业态：养生功法教学基地、森林疗愈徒步线路、中医药户外营地

典型场景：八段锦/五禽戏户外课堂、山林药养徒步路线、运动后中医康复理疗

5.中医药+药膳美食：打造高频消费入口

以药食同源理念为核心，开发特色餐饮产品，是中医药文旅中最具烟火气、复购率最高的业态。

核心业态：主题药膳餐厅、节气养生宴、本草茶饮铺、药食同源体验店

典型场景：“一人一方”定制药膳、四季养生汤品、本草下午茶、药膳食疗科普体验

6.中医药+文创伴手礼：延伸产业消费链条

依托中医药文化与药材资源，开发文创、美妆、食品类周边产品，完善文旅消费闭环。

核心业态：本草文创产品、药食同源伴手礼、草本护肤美妆、非遗手作

典型场景：药材伴手礼集合店、香囊/药枕文创系列、本草护肤体验店、定制养生礼盒

02

五大可复制开发模式

不同地区的资源禀赋差异，决定了中医药康养文旅的开发路径各不相同。结合政策导向与行业实践，可归纳为五类成熟可复制的开发模式。

1.IP驱动模式：以文化内核打造差异化标签

核心逻辑：以中医药历史名人、经典古籍、非遗技艺为核心IP，依托博物馆、非遗馆、医圣故里等载体，构建“文化展示-沉浸体验-康养消费”的完整闭环，用深厚文化辨识度构筑项目核心竞争力。中医药博物馆、古籍活化、非遗体验、中医药研学等文旅形态，均归属此核心模式。

适用资源：中医药历史文化名城、医圣故里、非遗传承地、大型中医药主题博物馆

核心场景：中医药博物馆、非遗传承工坊、文化沉浸演艺、主题康养民宿、特色中医理疗

这一模式是中医药文化活化的核心路径，既承载文化传承功能，又能通过体验业态实现商业转化，是具备文化底蕴地区的首选方案。

绿维设计：道法自然·亳芍文化体验馆

2.道地药产联动模式：以产业为基底实现三产融合

核心逻辑：以本地道地药材种植产业为核心基底，向上延伸加工观光、科普研学，向下延伸康养度假、药膳消费等，打通一产种植、二产加工、三产文旅服务的全链条，实现产业价值最大化。

适用资源：道地药材主产区、规模化中药材种植基地、林下药材产业园区

核心场景：药田观光带、采药体验区、中药加工工业旅游点、药膳美食街区、康养度假区

该模式既能依托现有产业基础降低开发成本，又能通过文旅赋能提升产业附加值，是乡村振兴与文旅融合结合的优质路径。

3.生态康养叠加模式：以自然本底实现轻资产升级

核心逻辑：依托温泉、森林、山水等现成自然生态资源，植入中医药理疗、药浴、食养、功法等内容，对传统观光型景区、度假区进行康养化升级，用中医药特色破解同质化困境。

适用资源：温泉度假区、森林公园、山水景区、生态民宿集群

核心场景：本草药浴池、森林疗愈步道、中医理疗驿站、四季养生餐厅、户外养生功法课堂

这类模式无需从零搭建产业与文化体系，适合已有文旅存量项目的升级改造，投入成本低、落地见效快。

4.古城市井消费模式：以街区场景打造微度假目的地

核心逻辑：在历史街区、古城古镇的商业空间中，植入轻量化、体验型中医药文旅业态，打造“短时体验+餐饮消费+文创零售”的都市微度假场景，激活城市文旅消费活力。

适用资源：历史文化街区、古城古镇、城市文旅商圈

核心场景：网红中医馆体验店、药膳小吃铺、本草文创零售店、短时理疗驿站、养生茶饮档口

该模式贴近城市消费客群，业态轻、落地快，是城市文旅升级、夜间经济打造的优质抓手。

5.专项主题集群模式：以精准定位深耕细分市场

核心逻辑：聚焦特定客群或特定主题，打造专业化、精细化的中医药文旅产品，避开大众赛道的同质化竞争，深耕垂直市场。

细分方向：入境中医康养专项产品、青少年中医药研学营、女性养颜度假套餐、慢病康复旅居产品

这类模式适合资源特色鲜明、目标客群清晰的项目，通过精准定位打造细分领域标杆。

03

绿维文旅实践样本

1.文化IP+药产联动样本：湖北蕲春中医药健康旅游示范区

作为国家级中医药健康旅游示范项目，该项目以李时珍文化IP为核心魂，以蕲艾道地药材产业为基底，构建全链条融合发展体系。

核心资源：李时珍历史IP、蕲艾道地药材产业、本草生态资源

落地内容：打造本草博物馆、万亩蕲艾观光园、非遗炮制体验工坊、康养度假区、中医药研学基地五大核心板块，覆盖文化展示、产业观光、康养度假、科普研学多元功能

项目价值：实现“文化IP+特色产业+文旅度假”的深度融合，成功打造国家级中医药健康旅游标杆，是文化IP驱动与药产联动模式的典型代表。

李时珍主题文化园鸟瞰图

2.道地药产融合样本：安徽亳州十河芍花养生小镇

作为安徽省省级特色小镇，项目依托“中华药都”亳州的芍药产业基础与中医药文化底蕴，以芍花为核心媒介，破解花期短、业态单一等痛点，打造药产与文旅康养融合发展样板。

核心资源：万亩芍药种植基地（获吉尼斯最大芍药花田认证）、中医药产业资源、温泉养生资源、华佗中医药文化

落地内容：以“芍花为媒、文化为魂、养生为名”为思路，构建
“2+2+4+2”产品体系；规划落地药都智汇客厅、浪漫花街、国际七修疗养中心、花海温泉疗养中心、云雾花穹等项目，覆盖花海观光、文化体验、康养度假、产业孵化等多元功能。

项目价值：以旅游带动药材种植、加工、康养服务联动发展，形成“药产+文旅+康养”的全链条融合模式，为道地药材产区产业升级与文旅融合开发提供可复制路径。

绿维案例：亳州市谯城区十河芍花养生小镇

3.生态康养升级样本：河南伏牛山居温泉度假村

针对传统温泉项目同质化痛点，项目以中医药养生理念赋能温泉度假，打造差异化康养产品。

核心资源：山地天然温泉、伏牛山生态环境

落地内容：打造艾草、人参、玫瑰等主题本草药浴池，配套中医问诊中心、四季药膳餐厅、八段锦户外养生课堂，构建“温泉+中医理疗+食养+功法”的全维度康养体验

项目价值：通过中医药内容植入，实现传统温泉项目的康养化升级，大幅提升产品溢价与客群粘性，是生态叠加模式的典型落地案例。

伏牛山居：绿维文旅打造中国第一中医理疗胜地

4.文化温泉融合样本：浙江仙都黄帝温泉谷度假区

依托黄帝养生文化与仙都景区的山水资源，打造文化底蕴深厚的高端康养度假目的地。

核心资源：黄帝中医药文化、天然温泉资源、仙都5A景区客流联动

落地内容：以《黄帝内经》养生理念为核心，打造内经图主题景观、中式养生温泉、黄帝文化体验活动、野奢度假客房，联动仙都景区形成“观光+度假”的产品闭环

项目价值：将中医药文化与山水度假、温泉康养深度结合，打造文化辨识度鲜明的高端康养产品，为文旅度假区的文化赋能提供了范本。

5.历史IP小镇样本：河南新密岐黄小镇

深挖《黄帝内经》岐黄文化本源，打造北方中医药文化康养标杆小镇。

核心资源：岐黄文化发源地、《黄帝内经》历史IP、6万亩山林生态

落地内容：依托“五养体系”规划岐黄博物馆、黄帝明堂、节气康养民宿、古法经络理疗馆、中医药文化沉浸体验区等全周期康养业态，构建“文化体验+理疗康养+度假旅居”产品体系，打造传统文化活态博物馆。

项目价值：活化中医药传统文化IP，打造集文化传承、康养度假、文旅消费于一体的特色小镇，是文化IP驱动模式在北方地区的落地实践。

岐黄养生博物馆效果图

04

落地启示与趋势展望

1.项目落地核心原则

• 立足本地资源，选择适配模式，拒绝表层化拼接，打造深度沉浸式融合体验产品；
• 锚定政策支持，积极对接国家与地方示范项目申报，争取政策与资金加持；
• 坚持客群导向，分层设计产品，避免大而全的泛化定位。

2.行业发展趋势展望

• 数字化赋能持续深化。AI辅助诊断、数字文博、沉浸体验等技术将更广泛地应用于中医药文旅场景，推动体验升级与客群年轻化。
• 细分市场持续深耕。青少年研学、女性养颜、慢病康养等垂直赛道将出现更多专业化产品，行业从泛化走向精细化。
• 消费链条持续延伸。药食同源、本草文创、草本美妆等衍生产品占比将持续提升，成为项目重要的盈利增长点。
• 国际化布局逐步开启。伴随中医药出海与入境消费试点推进，中医药入境康养、国际研学等跨境文旅产品将迎来发展机遇。

绿维文旅拥有丰富的中医药文旅康养案例库与成熟的规划模型与方法论，可为各地中医药与文旅康养融合发展，提供项目策划规划、场景设计、示范项目创建、运营与数智化赋能等全链条服务，助力各地打造差异化、高质量的中医药文旅标杆项目。

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