旅游+ | 泛旅游产业整合要点解析

2019-10-18 来源：绿维文旅

旅游产业具有高关联性和强带动性的特征，以“旅游+”为核心的泛旅游产业，通过“旅游”这条主线，串联起健康、互联网、金融、零售等业态，在丰富旅游度假深度体验的同时，带动相关联产业的发展，带来更多增值内容，形成高附加值和溢出效应。

充分发挥旅游产业的带动作用，必须研究旅游产业与其他相关产业的融合路径。绿维文旅提出了“泛旅游产业整合”的理论，通过内容模式与路线等，解析如何站在旅游带动区域综合发展的视角，进行科学的产业开发运营。

在旅游项目开发运营实践中，经常会遇到旅游产业融合的概念，而绿维文旅提出的是“泛旅游产业整合”：即以旅游产业为核心，利用整合手段，使旅游产业及其他相关产业通过某种方式彼此衔接，打破各自为政的状态，构建一个有价值、有效率的产业集群，实现产业联动，从而推动区域经济发展。

通过“旅游+”，可以形成多产业的资源整合，形成融合发展结构。如“+农业”的乡村旅游、“+城镇”的特色旅游小镇、“+工业”的工业文创体验园、“+科技”的AR与VR 虚拟体验园、“+教育”的研学旅游、“+体育”的体育旅游小镇与运动度假综合体等。

1、泛旅游产业整合的三大路径

泛旅游产业整合主要以多产业旅游化、创新引领融合化、十八大要素业态化为实现路径。

（一）多产业旅游化

旅游业主动与其他产业融合发展，促进旅游产业的转型升级，在实践中，多个产业积极与旅游融合，旅游化也成为诸多产业转型的重要抓手之一。例如，健康产业旅游化产生健康旅游，体育产业旅游化产生体育旅游，教育产业旅游化产生研学旅游，养老产业旅游化产生养老旅游等。各个产业主动与旅游融合，这是源于旅游产业的综合性与多元性，依托旅游过程，将众多产业整合在全产业链关系中，形成旅游全程全链发展的新趋势。多产业旅游化主要以产业链延伸、产业融合、消费与产业聚集为实现路径。

（二）创新引领融合化

改革开放以来，我国社会主义现代化建设取得瞩目成就，但科技创新能力不足日益阻碍经济社会的发展。随着创新成为国家的发展战略，各行各业都在进行积极的实践探索。我国旅游业虽然起步较晚，但始终处于高速发展的阶段，也已成为国民经济的战略性支柱产业。在面对当今旅游投资持续增长、市场需求不断多元、科学技术日新月异等因素的多重驱动下，创新正引领旅游与各产业融合发展，创新引领的融合化已经成为实现旅游产业的全面创新，形成系统、科学的发展体系与结构的重要手段。

（三）十八大要素业态化

根据旅游产业发展情况，绿维文旅创新性地提出了新旅游十八大要素，即吃、住、行、游、购、娱、厕、导、智、商、养、学、福、情、奇、文、体、农。在这十八大要素的引导下，衍生出旅游新兴业态产品，成为旅游产业发展的新动力。十八大要素业态化，其本质是在“旅游+”背景下的拓展延伸，通过业态化带动形成“旅游+”的产品体系，推动旅游产品的创新发展，从而推动整个旅游行业的创新发展。

2、泛旅游产业整合的八大内容

(一）技术整合

技术创新是产业和企业发展的重要力量，包括两方面内容：一是新技术的发明创造；二是新技术的引进和应用。旅游产业通过技术整合，引入其他产业的相关技术，促进自身发展。例如，旅游业引入信息技术和网络技术，引发了旅游战略、运营方式和产业格局的变革。

（二）资源整合

资源是产业发展的基础，产业间进行有效的资源整合，可以实现资源有效利用和产品业态创新，从而带动产业发展。例如，旅游资源与农业资源、林业资源进行整合，可以形成休闲农业、休闲林业等旅游产品。

（三）产品整合

产品整合是将两个相关产业的产品进行合理整合，创新产品和产业形态。例如，旅游业与会议会展业相结合，形成会议旅游和会展旅游新产品，既丰富了旅游产品形式，又增加了会议会展业的福利性，还推动了旅游业和会议会展业的发展。

（四）市场整合

市场整合是将两个产业的市场进行整合，挖掘市场中存在共性或者能有效衔接的部分，使两个产业互相享有对方的部分市场，从而达到扩大市场、带动产业发展的效果。例如，旅游业挖掘教育培训业的市场需求，面向教育培训市场，推出研学旅游产品。

（五）经营方式整合

信息技术的发展为经营方式整合提供了可能。例如，携程等旅游专业服务公司，通过网络虚拟技术，把旅游链上各环节的经营方式进行整合，形成网络一站式购买的新经营方式，方便了游客，同时大大促进了相关产业的发展。

（六）组织管理整合

组织管理创新是产业融合的重要支撑，即将不同产业间的组织管理形式进行有效整合，打通产业链条，实现产业间协同发展。例如，旅行社与景区、车船公司、购物点等进行组织管理整合，为游客提供全程游览服务，实现企业和产业共赢。

（七）制度整合

制度整合包括产权制度、管理体制和运行体制创新三方面。产业整合必须依赖于宽松、完善、规范且相互包容的制度，企业融合的前提是制度整合，通过良好的制度环境，营造良好的营商环境，激发创业者的潜能，带来各种形式的创新。

（八）人才整合

产业的发展壮大离不开人才。在产业整合过程中，各种整合方式的良好运作都离不开人才。产业间人才的整合流动能促进产业整合，为传统产业增添创新能量，使整合后的产业（企业）实现良性发展。

3、泛旅游产业整合的三大模式

根据旅游产业与泛旅游产业集群内其他产业的作用机制，绿维文旅归纳出泛旅游产业整合的三种模式。

4、泛旅游产业整合规划的技术路线

在区域综合发展进程中，要想发挥旅游产业强大的动力价值及协调能力，泛旅游产业整合就不能只停留在概念上，而应落实到实践中。绿维文旅通过多年区域旅游发展规划实践，总结出泛旅游产业整合发展规划的五大步骤：

5、泛旅游产业整合的重点——幸福产业

党的十九大报告中曾多次提及“美好生活”，幸福产业就是在经济新常态背景下，为人们提供优质化消费供给、不断满足人们美好生活需求的新兴产业。现代社会中，旅游已经成为常态化的生活休闲方式，作为五大幸福产业之首，旅游业具有高度融合的产业特征，在旅游要素不断拓展、旅游活动日渐多元的时代中，旅游与文化教育、体育运动、健康养生、颐养天年等物质和精神需求更加紧密相连，旅游与文化、体育、健康、养老这几大幸福产业在技术、资源、产品、市场、经营方式等方面的关联性也日趋明显。

因此，幸福产业是泛旅游产业整合的重点，以“旅游+”为核心思路，串联起大健康、体育、文化、教育等产业业态，在丰富旅游度假深度体验的同时，形成幸福产业的高附加值，从而促进区域社会经济的进一步综合发展。

旅游+幸福产业如何引导区域综合开发？关注绿维公众号将会陆续解读。

本文摘自绿维著作《旅游开发运营教程》

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