绿维十五周年案例展播：文旅融合项目经典案例

2020-01-16 来源：绿维文旅

在文化和旅游部“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路指导下，新时代文旅融合发展踏上新征程。绿维文旅认为，文旅融合是时代发展的要求，顺应新时代新趋势，通过文旅融合和模式创新，可以有效推进文化旅游改革发展。在各地文旅项目开发中，构建文旅融合的综合开发结构，具有重大的意义和价值。

多年来，绿维文旅在文旅融合方面形成了大量案例，涉及景区、度假区、小镇等多领域。同时，绿维文旅在武汉市等全域旅游规划中探索编制了《文旅融合专项规划》，形成了一套创新而实用的编制模式和《文旅融合专项规划编制导则1.0》，通过5年发展规划和前3年的行动计划，可有效推动各地文旅融合发展。

本文盘点介绍绿维十五周年以来部分文旅融合项目经典案例，为地方文旅融合规划建设提供参考。

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1、
青海·互助县却藏寺

文化旅游区策划及总体规划

却藏寺借势国家政策、紧抓青海省大旅游市场机遇，丰富北线旅游景观，快速融入环夏都西宁旅游圈。对接市场大势，立足市场需求，完善却藏寺的旅游服务功能，以文化旅游带动寺院周边区域经济的发展，催生了本规划。

绿维文旅项目组经过多次考察调研，确定项目核心思路为构建“寺村联动”的区域经济发展模式。依托却藏寺核心吸引力引客，辅助以民俗村落形成留客环境，最终实现以宗教文化旅游区带动村庄经济发展的开发模式。

北京·大运河文化旅游资源普查、

旅游发展规划及重点项目实施方案

大运河是一份宝贵的历史遗产，更是中华文化的一张生动名片。在保护的前提下，科学系统的旅游规划与开发是大运河文化保护、传承与利用的重要手段。

绿维文旅在《大运河（北京段）文化带资源普查暨旅游发展规划及实施方案》项目中，调查河段总长度约202.9公里，考察140余处资源点，线路行程约150千米，查阅上百份资料，听取指导意见百余人次，最终高效优质的完成了《大运河（北京段）文化带旅游资源普查报告》《大运河（北京段）文化带旅游发展规划及实施方案》，让更多的游客共享世界级文化旅游盛宴。（扩展阅读：文旅融合：大运河“1134”规划密码）

绿维文旅提出了“1134”的项目体系：即“一道、一带、三引擎、四支撑”。

一条水道：水道（游船），通惠河（部分）、北运河、潮白河（部分）。
一条休憩带：步道+绿道（骑行）。
三类引擎项目：5A级大运河景区、大运河文化园、大运河文化旅游小镇。
四类支撑项目：运河景区、运河博物馆、运河文化公园、运河旅游小镇与乡村。

旅游产业空间布局图

旅游项目空间布局图

河北·中华成语文化旅游小镇

河北邯郸中华成语文化小镇是绿维优秀特色小镇项目，绿维文旅提供了策划和总体规划服务，后续又提供了小镇一期建设修建性规划项目，继续为邯郸中华成语文化小镇提供深化落地服务。

围绕成语文化的产业化开发与利用，成语小镇的产业体系梳理，以及成语文化与产品及规划的结合等难点，绿维文旅提出以邯郸成语文化资源为特色基础，打造集文化创意、主题娱乐、体育健身、修养旅游、都市农业为一体的特色产业功能体系，形成以“成语+”为特色的泛文化产业集群。（扩展阅读：河北邯郸中华成语文化小镇）

4、
重庆·中国土司城文化旅游

开发策划及总体规划

石柱土家族自治县为我国仅有的四个土家族自治县之一，旅游资源丰富，发展出以黄水国家森林公园、千叶草场、大风堡风景区等为代表的休闲避暑旅游，人均停留时间短，旅游带动性不足，故拟通过中国土司城项目的打造，以文化体验、休闲度假产品为核心，改革石柱县旅游产业发展乏力的困境。

本项目的亮点在于：首先，规划区域内，充分考虑与土规、城规、林规的多规合一；第二，规划区域外，构建了“一城、一山、一水、一名人”的空间价值联动。同时，这个项目有三大创新，第一，秦良玉土司文化遗产旅游目的地是中国唯一以秦良玉IP为主题的文化平台；第二，中国土家族文化产业集聚区是中国土家文化传承与发展的双创平台；第三，中国土家建筑博物馆是中国土家吊脚楼文化对话世界建筑艺术的交往平台。（扩展阅读：文旅融合，创新带动区域综合开发的新动能--“重庆巾帼土司城”案例解析）

236项目体系：2大核心项目，3大配套项目，6大辅助项目

河南·南乐文化保护与利用专项策划

南乐，历史文化底蕴深厚，是仓颉故里，国家级、省级非物质文化遗产丰富，名人辈出，其中岳云集也是岳云鹏的老家。绿维文旅在该项目中挖掘、梳理其文脉，提炼主题，包装其文化品牌。实现文化带动旅游，文化实现乡村振兴。

通过对南乐文化的梳理，形成了被载入华夏文明史册的五个瞬间与乡愁的勾勒画面：乡愁之源——仓颉诞生，乡愁之声——夫子学堂，乡愁之脉——赶考送别，乡愁之圣——衣锦还乡，乡愁之根——落叶归根。

江苏徐州汉文化景区项目策划

该景区旅游以遗址场馆的观赏为主，场馆虽多且展示内容不一，但大多走马观花，没有核心吸引物；旅游产品缺乏创意，无其他商业，业态比较单一。

基于考察调研，绿维文旅提出以汉文化为主题，进行文化体验项目的策划，打造核心吸引力；文化贯穿，山水资源+绿植、花卉，创造优良生态环境。依托项目地深厚的汉文化资源，以其为主题，增加休闲业态、旅游体验、互动项目，打造可看、可玩的文化型旅游景区。

重庆市秀山县洪安边城提升策划

边城洪安是重庆、贵州、湖南三省市交界之地，汉、苗、土家三个民族长期共存，使得三省三族文化相互交融，形成独具特色的边际民俗风情。洪安边城是沈从文《边城》小说的真实故事发生之地，这里山水相依，艺术文化+乡土文化+民俗文化+红色文化在此交融汇聚。

但是，在区域古镇同质化的背景下如何构筑洪安边城旅游发展核心？如何在项目地众多文化形态下寻找项目文化核心？以什么主题来定位洪安边城？用什么方式打造旅游核心吸引力？

绿维文旅认为，放大《边城》国际影响力的文学艺术价值，以艺术塑名气，根植俊美的山水边城，百态的乡土风情的基底，以艺术圣地和乡土原乡之名，打造国际知名的边城艺术原乡小镇。以边城乡土文学品牌为引领，整合建筑艺术、乡土文学艺术、生活艺术等资源与功能打造综合新乡土主义圣地的实践地。

广西九曲湾三月三文化园项目

策划及概念性规划

在该项目中，绿维文旅挖掘广西三月三节庆的内涵，以广西独有的世居少数民族风情为特色吸引物，设计丰富多彩的民族节事活动，集中全面展示广西三月三特色文化，结合广西壮药产业的资源优势，构建以广西壮医药为特色的民族医药康养的全产业链，将项目地建成为一个田园生态环境优良、壮药康养产业健全、生活配套宜居宜养的大型田园综合体。

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