文旅融合，创新带动区域综合开发的新动能--“重庆巾帼土司城”案例解析

 文化和旅游部制定了文旅融合的工作思路：“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”。但在实际项目开发中，构建文旅融合的综合开发结构，具有特别重大的意义和价值！重庆巾帼土司城项目，以文化内容的旅游化为重点，整合五大幸福产业，构建文旅康体养综合开发架构，形成带动区域经济全面发展的引擎模式，受到了政府和专家的高度评价。

本项目位于重庆市石柱县，绿维特色旅游分院王辉院长和项目负责人刘文权全力投入，绿维副总裁、资深旅游策划与政府运营专家王格，绿维副院长、首席景区专家郭晋军等顾问专家深度参与项目指导与把控。本项目的亮点，在于深度挖掘秦良玉土司文化和土家族文化，通过文化体验化、文化品牌化、文化互动化、文化演艺化、文化消费场景化等方式，融合大健康产业，跳出项目本身，构建了区域联动结构，架构出“中国民俗风情体验与人文康养旅游度假区“的目标定位与开发模式。

三教寺效果图

巾帼土司城是石柱县的优质文物资源。项目组在深入考察研究的基础上，围绕巾帼英雄秦良玉陵园、土司文化，整合土家民俗文化，构建以“巾帼土司城” 为核心吸引物的旅游龙头项目，以“巾帼土司城”项目为引领，打造县城核心旅游吸引物。同时，围绕秦良玉——中国历史上唯一一位作为王朝名将被单独立传记载到正史将相列传里的巾帼英雄，创新开发特色女性旅游产品，如秦良玉文化衍生的旅游产品，土家文化衍生的女性旅游产品，康养需求衍生的女性旅游产品等，把握健康中国政策利好和女性康养产业风口。

秦良玉：历史上唯一以军功封侯拜将、正史登录的巾帼英雄

四大策略应对文旅项目痛点

针对文旅项目的痛点，绿维提出四大策略：“城城一体，主客共享”以实现联动；“体验经济，创新业态”以实现突围；“塑造品牌，锁定精品”以实现分流；“政企分离，共建平台”以实现运作。

针对石柱土司城文旅项目，绿维文旅认为，在大重庆旅游圈发展格局下，项目必须抓紧文化旅游、土司城旅游热的发展机遇，弯道超车，承担起石柱全域旅游全速发展的重要驱动力。由于具备打造渝东南旅游门户的基础，应组合自身资源，塑造产品个性吸引力，与周边区域形成差异化发展；同时，开发以人文康养体验产品为主，科普教育类、农业休闲类、运动拓展类、文化创意类等为支撑的多功能复合型旅游产品，构建旅游产业链，形成多端点盈利。

项目定位——传奇秦良玉，巾帼土司城

绿维文旅将项目定位为“传奇秦良玉，巾帼土司城——中国土家族民俗风情体验与人文康养旅游度假区”。发挥土家集聚区资源优势，以文化体验为核心，打造主题演艺、康养度假、民风民俗、休闲运动四大主题功能，云集生态观光、文化创意、土家美食、科普教育、影视旅游等，打造四季全时、满足全年龄段旅游方式的精品康养旅游度假区。

空间布局——内外兼顾

外部格局：构建“一城、一山、一水”的空间格局+一名人IP的联动，即石柱县城、万寿山、龙河以及名人秦良玉。

内部格局：构建一核一环四片区，即土司城文化体验核，土司城生态旅游环，石柱全域旅游服务区、毕兹卡康养度假区、芭蕉滩休闲农业区、冒顶山丛林运动区。

绿维文旅以打造“中国土家文化旅游产业集聚区”的产业发展目标，在空间上形成文化旅游体验核心、休闲度假核心、旅游服务核心、产业配套四大空间要素。

总体布局——236项目体系

巾帼土司城236项目体系，包括2大核心项目：太保祠、土家风情园；3大配套项目：全域旅游服务中心、三十六寨精品度假酒店、土司康道；6大辅助项目：毕兹卡创客社区、河脚单车主题公园、土家生态康养基地、武陵源生态教育基地、冒顶山丛林拓展基地、芭蕉滩田园综合体。

核心产品——一祠一园

绿维文旅认为，应以秦良玉生平事迹作为核心区故事主线，讲好秦良玉故事。

核心产品是太保祠和石柱土家风情园：

1、太保祠：

国家一级博物馆

秦良玉为主题的巾帼英雄乐园

基于体验旅游的博物馆2.0模式

太保祠效果图

策划思路：科普教育+展览展示+文化交流+主题娱乐+交互设计+衍生商品······实现秦良玉从“学者认知”到“大众认知”、从“大众认知”到“传播认知”的跨越。

2、石柱土家风情园

土家民风民俗大观园

土家非物质文化遗产活态博物馆

策划思路：石柱土家族人民的衣食住行、婚丧嫁娶、语言、节日习俗、劳作等都是土家风情园的精彩内容，博物馆24小时开放，全年无休，这里的每个人都是土家风情园的解说员。只要是个有心人，你就可以在风情园的任何一个角落感受到博大精深的土家族文化。

院长点评：两大亮点，三大创新

绿维特色旅游分院王辉院长

巾帼土司城这个项目有两大亮点，首先，规划区域内，充分考虑与土规、城规、林规的多规合一；第二，规划区域外，构建了“一城、一山、一水、一名人”的空间价值联动。同时，这个项目有三大创新，第一，秦良玉土司文化遗产旅游目的地是中国唯一以秦良玉IP为主题的文化平台；第二，中国土家族文化产业集聚区是中国土家文化传承与发展的双创平台；第三，中国土家建筑博物馆是中国土家吊脚楼文化对话世界建筑艺术的交往平台。