文旅融合，创新发展

随着2018年文化部、国家旅游局的职责整合，文化和旅游部的正式挂牌，文旅融合发展开启了新征程。文化和旅游部明确了“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，今年是文旅融合发展的关键年，如何更好促进文旅深度融合发展成为关注焦点。

“推动文化和旅游融合发展是以习近平同志为核心的党中央作出的重要决策，我们深深地体会到文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化使旅游的品质得到提升，旅游使文化得以广泛传播。”3月8日，文化和旅游部部长雒树刚在北京人民大会堂“部长通道”回答记者提问时表示，通过文化和旅游的融合发展，文化更加富有活力；旅游也更加富有魅力。

绿维文旅董事长林峰博士提出“文化≠旅游”、”文化价值≠旅游价值”，指出文旅融合不是简单的“1+1”，而是要通过“文化旅游化”和“旅游文化化”两大架构来实现，文旅融合发展的核心应着眼于文旅产业一体化发展，编制《文旅融合产业规划》成为各级文化旅游管理的必要工作。同时，文化旅游在融合创新的过程中，要不断的推动新技术、新手段的应用，绿维文旅从旅游产业与文化产业的发展特性出发，结合市场需求，提出了以“六新”理念来引领文旅融合的创新方向，提升文旅产业价值，“六新”即新业态、新产品、新技术、新商业模式、新IP与新媒体。

全域旅游发展大格局下，文旅融合理念与项目将成为旅游发展、全域旅游示范区建设的重要途径和支撑，绿维文旅在十余年文旅项目经验上，重新审视文旅融合的内在逻辑，聚焦文旅融合的产品抓手，探讨了文旅融合综合开发模式。本期杂志，系统梳理了文旅融合发展的多种模式和项目载体，并整理了大量策划规划案例，希望对文旅开发商及各地政府提供新思路，共同推动文化旅游的高质量发展。