县域文旅升级：四大夜间经济模式

绿维导语：随着文旅消费场景持续延伸，夜间经济已成为县域高质量发展的核心增长极，也是盘活闲置资产、带动本地就业、拉长游客停留时间的关键抓手。县域夜游兼具民生与产业双重价值：既能搭建低成本创业平台、完善城镇休闲配套，也能深挖本土资源打造差异化文旅吸引点，凝聚县域文化认同。但当下多数县域夜游仍存在体系化运营短板：美食街区高度同质化、灯光夜游缺乏文化内核、客流淡旺季差距明显，普遍缺少专业运营团队，难以实现流量长效转化。

绿维文旅深耕全域文旅与夜游策划运营，服务景区、古镇、街区、城市等，助力众多夜游项目实现品质升级，在非遗夜游、乘舟夜游、低空夜游、博物馆夜游、夜光森林、灯会夜游等领域，已形成系统方法论，本文结合多年实践与行业标杆经验，立足四类本土核心资源，梳理出四大可复制县域夜间经济发展路径，为县域文旅全域升级提供落地参考。

01 生态资源型

依托自然基底，打造沉浸式夜游场景

依托河、湖、山、林等稀缺自然生态资源，融合光影科技、水上演艺与多元休闲消费业态，将景观转化为沉浸式夜间消费场景，以生态本底构建夜游差异化竞争力，适配山水资源突出的文旅型县域。

湖北宣恩县・浪漫宣恩旅游区

宣恩以穿城贡水河为核心，深耕7年夜游开发，建成湖北唯一以县城为载体的开放式4A景区，实现了县域文旅的跨越式升级。

项目以贡水河两岸3.6平方公里区域为核心承载空间，以“山水为幕、文化为魂、光影为媒、沉浸体验”为定位，通过科技、文化、业态三重赋能，搭建“夜游、夜演、夜娱、夜宿、夜味、夜购”全链条夜游消费体系，打造“龙游贡水”“宣恩贡秀”两大核心产品；同步修复沿河街区文脉，培育“宣恩烤活鱼”城市美食IP，全年落地灯展、水上女儿会等主题活动持续引流。

2025年全县接待游客1684.78万人次，旅游综合收入114.61亿元，同比分别增长53.14%和59.62%，超额完成“十四五”文旅发展目标。

湖南凤凰县・凤凰古城

依托千年古城与苗族民俗资源，以《边城》故事为叙事主线打造“湘见・沱江”光影游船，融合实景演绎、水雾投影、定向声场技术，打造流动式水上沉浸体验。同步孵化苗族换装拍摄产业，门店超千家、年产值突破5亿元，带动5000余人就业。目前夜间旅游收入占全域旅游总收入50%以上，2025年全县游客接待量2092万人次，旅游收入超202亿元。

绿维文旅实操提示：生态型夜游切忌单纯亮化河道，需绑定本土故事主线，搭配常态化水上演艺、特色滨水美食，才能解决“白天看景、夜晚无消费”痛点。

02 文化IP型

深挖在地文脉，构建差异化竞争壁垒

挖掘县域独有历史典故、非遗文化、民俗风情、历史人物等核心IP，通过场景再造、沉浸演绎、业态升级，将静态文化活化为动态消费场景，破解夜游“千城一面”同质化难题，适配文化底蕴深厚、拥有闲置商业资产的县域。

湖北竹溪县・武陵不夜城

政企联合撬动1.4亿社会资本，改造2.3万㎡闲置商业体，打造全国首个戏曲主题沉浸式街区。以本土非遗“山二黄”为核心，街区建筑、景观、商铺全面融入戏曲元素，推出四季沉浸式剧目《武陵梨园情》，布局15处文化打卡节点；业态兼顾瑞幸、霸王茶姬等连锁品牌与麻糖、武陵精酿等本土老字号，形成“潮流+本土”的复合消费场景。2023年底开街至今，累计营收3.2亿元，接待游客超3000万人次，直接带动3500人就业，成功盘活闲置存量资产。

山东东平县・大宋不夜城

依托水浒影视城升级打造宋代沉浸式夜游目的地，创新“一街五巷多点”3.0不夜城模式，布局VR、水上特色餐饮、实景马战、宋韵巡游等上百项演艺业态，集聚130余家非遗、美食商户，全年策划灯会、啤酒节等主题活动。项目串联东平湖、戴村坝等县域文旅资源，形成全域联动格局。2026年春节单日峰值接待26.29万人次，单日营收2033万元，同比增长171%。

绿维文旅实操提示：历史文化类夜游核心是“活态传承”，不能只做仿古布景，需将非遗演艺、民俗体验嵌入日常消费场景，兼顾游客打卡与本地居民日常休闲。

03 烟火民生型

升级市井场景，平衡烟火气与商业化

以服务本地居民日常消费为基础，兼顾外地游客需求，对传统夜市进行标准化规范、品牌化打造、场景化升级，保留城市烟火气同时补齐基础设施短板，实现民生保障与产业增收。该模式投资门槛低、民生属性强、适配所有县域，是低成本激活城市存量空间的优选路径。

河北正定县・正定夜市

正定夜市依托正定国际小商品市场原有的1万平方米停车场打造，是全国罕见的“白停车、夜集市”空间复合利用型夜间经济标杆，以最低成本激活了城市存量空间。现有600余个摊位，汇聚300余种南北特色美食。项目爆火后，当地建立多部门联动运营机制，通过完善移动公厕、5G网络、分时交通管控等配套和保障举措，实现长效有序运营。2024年全年接待游客300万人次，营业额突破3亿元。

江苏盱眙县・尅街

尅街位于盱眙海通时代广场，2024年经改造提升后正式亮相，打造集餐饮、演艺、休闲于一体的沉浸式夜间消费街区。街区立足“中国龙虾之都”城市IP，打造龙虾主题夜间街区，覆盖数十种口味龙虾餐饮，叠加乐队演出、体育赛事大屏直播，创新“龙虾+文娱”“龙虾+足球”文体消费模式；联动4A景区推出消费券、文旅套票，形成“美食体验—休闲娱乐—景区游玩”消费闭环。2024年开业接待食客超300万人次，营收4500万元，入选省级夜间消费集聚区。

绿维文旅实操提示：市井夜市开发核心是“主客共享”，严控过度商业化，保留本土小吃、平价消费场景，配套完善后勤与交通管理，避免夜市扰民、旺季拥堵问题。

04 赛事活动型

以赛引流聚气，实现文体商旅深度融合

以本土特色赛事、主题活动为流量入口，依托“赛事+文旅+商业”深度融合模式，将体育热度、活动流量精准转化为夜间消费活力，打造“一场赛事带火一座城”的发展样板。适配拥有本土民俗活动基础、希望快速打响城市知名度的县域。

贵州榕江县・村超

本土乡村足球赛事形成全国现象级IP，固定周末夜间举办“超级星期六足球之夜”，三年吸引全国数千支球队、多国球员参赛。当地围绕赛事打造吃住行游购娱完整“超经济”产业链，推动文旅体商深度融合：打造特色美食街区、推出榕江牛瘪等16道标准美食，新增酒店、民宿近600家，开通村超公交专线，上线250余款联名文创，同步配套全民K歌、蹦村迪等户外休闲夜间娱乐。系列业态带动当地旅游综合收入422.63亿元，夜间餐饮消费达36.24亿元，住宿营收达7.9亿元。

绿维文旅实操提示：赛事型夜游不可只依赖单场活动，需开发全年常态化配套业态、衍生文创与文旅线路，消除赛事结束后客流断崖式下滑。

05 结语

宣恩生态夜游、凤凰文化夜景、竹溪非遗街区、正定烟火夜市、榕江赛事经济…全国各地县域的成功实践充分证明：县域夜经济突围的关键，是立足本土独特资源打造差异化内容，而非照搬网红模板。

当前促消费政策持续落地，大众夜游需求从简单逛吃转向文化沉浸、社交体验，县域夜间经济迎来发展窗口期。结合绿维文旅多年全域夜游操盘经验，县域夜游想要摆脱短期网红流量、实现长期品牌化运营，需完成三重转型：

一是思维从“流量导向”转向“品牌深耕”，深挖县域独有生态、非遗、民俗、体育IP，打造专属夜游名片；

二是开发从“单点造景”转向“全域联动”，盘活河道、闲置楼宇、停车场等存量空间，串联景区、城区、乡村形成消费闭环；

三是运营从“节庆造势”转向“常态长效”，完善配套基建、分层布局业态，平衡本地居民与游客需求，平滑淡旺季客流差距。

县域夜间经济，是文化、民生、产业价值的统一载体。唯有扎根本土特色，用科技丰富场景、用文化建立竞争壁垒、用系统化运营沉淀品牌，才能持续点亮县域夜空，让夜游成为县域高质量发展稳定持久的增长引擎。

绿维文旅深耕夜游、县域全域文旅规划、落地运营全链条服务，如需县域夜间经济策划与运营方案，欢迎咨询：15811113303

更多推荐阅读：

灯光+：夜间文旅的6种打开方式

2026文旅夜游五大核心趋势

历史文化夜游怎么搞？7大主流玩法，让千年文脉活在夜色里

林峰：博物馆夜游创新——从文化场景到生活方式

林峰：低空夜游——夜间文旅消费新蓝海

林峰：夜光森林梦幻游——光影、艺术与自然的共生密码

林峰：乘舟夜游——行浸式的大破局

林峰：非遗奇妙夜一一地方非遗的活化秘方

林峰：灯会的升级密码

林峰：如何打造景区夜游

文旅营收倍增的关键入口：夜间突破·十大创新路径

县域夜游变了：文化+情绪是关键

从夜文旅到夜经济——宣恩夜不眠

部分案例来源：中国夜游网、全联旅游业商会夜游经济专委会等网络公开

版权声明：图文版权归原作者所有，我们致力保护作者版权，如内容或图片涉及版权问题，我们将第一时间做出处理。转载请注明作者及原出处。