春节收官 元宵续燃！2026非遗文旅三大爆款场景实操心法

绿维导语：9天超长春节假期收官，元宵灯火接续燃情。2026年春节，非遗文旅迎来爆发式增长，民俗夜游、非遗市集、年味场景成为绝对主角，成为撑起客流与消费的“三驾马车”，三大场景覆盖夜间经济、存量盘活、情感消费三大文旅核心命题，也是当下文旅项目落地最易复制、最见实效的方向。本文结合各地实践复盘核心做法与实操逻辑，为文旅项目、景区、街区从“节日爆款”走向“常态运营”提供了落地参考。

明天就是正月十五元宵佳节，当各地非遗鱼灯再度点亮街巷、灯谜市集次第铺开，2026年这场史上最长9天春节假期的文旅热潮，正以元宵为节点，完成从“峰值爆发”到“长效延续”的完美过渡。

文化和旅游部数据显示，今年春节全国国内出游5.96亿人次，旅游总花费8034.83亿元，两项核心指标均创历史新高。在这波热潮中，民俗夜游、非遗市集、沉浸式年味场景成为绝对主角，非遗表演、灯会夜游、沉浸式体验订单大幅增长，一大批以非遗为核心的文旅目的地、新中式乐园跻身全国热门榜单。

作为春节申遗成功后的第二个“非遗中国年”，游客对年味的需求早已从“打卡看热闹”升级为“沉浸品文化”。民俗夜游、非遗市集、年味场景之所以成为今年最大亮点，不仅契合了这一消费趋势，也精准回应了行业三大核心命题：民俗夜游，破解景区“昼热夜冷”痛点；非遗市集，激活存量空间烟火气与消费力；年味场景，搭建游客与传统文化的情感连接。

本文结合2026年春节权威实践与元宵延续活动，复盘三大爆款场景的核心做法，为文旅项目、景区、街区提供可落地、可复制的实操参考。

01

民俗夜游：从“赏灯看秀”到“沉浸入戏”，打造夜间核心吸引物

2026年春节夜游已不再是简单灯光+非遗表演，而是“文化为魂+科技赋能+互动留客”的沉浸式体验，核心是让游客从“旁观者”变为“参与者”，从“单次打卡”变为“深度体验”。这一逻辑也在元宵期间持续延续，多地灯会从春节持续至元宵甚至更长，证明优质夜游完全可以突破节日限制，实现长效运营。

1. 广元女皇故里彩灯会——本土文化为核，多业态打造夜游闭环

以“千灯如昼耀广元·一马当先贺新春”为主题，打造四大主题灯区，将武则天文化、蜀道文化融入45万平方米非遗彩灯体系，更创新推出打铁花、国潮演艺（飞天国潮秀）、潮流互动（蹦“曌”迪）等内容，形成“彩灯观赏+非遗演艺+潮流互动+夜游消费”多元体验。春节期间入园超14万人次，单日最高突破2万人次，成为川北春节夜游标杆，更带动周边餐饮、住宿消费同步增长。

其核心在于绑定本土独有的文化符号，拒绝同质化灯光秀，让光影成为文化表达的载体，同时通过多元业态延长游客停留时间。

图源：广源融媒

2. 北京京彩新春彩灯嘉年华——环球场景+非遗融合，打造昼夜双景体验

依托世界公园微缩地标优势，打造七大主题彩灯区、180个创意光影点，将非遗彩灯与环球场景结合，实现“白天逛世界地标、夜晚赏非遗彩灯”的昼夜双景体验，搭配财神巡游、NPC互动、非遗打铁花等常态化演艺，夜间客流占比超60%。

其关键在于借力现有场景做差异化创新，以“非遗+地域特色”为核心，避免无意义的高科技堆砌，让科技为文化服务。

图源：文旅北京

3. 襄阳华侨城奇幻谷——非遗彩灯+互动玩法，激活年轻客群

打造30+自贡非遗彩灯群，融入“龙马精神”“当代八骏图”等马年主题，设计“银票闯关”“钓红包”等轻互动玩法，将赏灯变成趣味游园。夜场开放至22点，非遗鱼灯舞、川剧变脸等演艺轮番上演，搭配奇梦城堡光影秀，成为鄂西北亲子亲子与年轻客群的热门选择。

其亮点在于贴合年轻客群与亲子客群需求，用轻量化互动降低体验门槛，让民俗夜游更具趣味性和传播性。

图源：湖北推荐官

民俗夜游实操关键

1. 文化锚定：绑定本土非遗、历史、民俗，让夜游有独特的文化标签，避免千城一面；

2. 动线设计：摒弃“走马观花”的线性游览，设计主题游线，融入NPC互动、民俗巡游等环节，打造沉浸式剧情体验；

3. 业态配套：同步布局特色美食、文创售卖、休闲打卡点，灯、演、游、购、食一体化，形成“体验-消费-停留”的闭环，避免“只看灯不消费”；

4. 常态运营：将春节爆款夜游内容做轻量化调整，适配其他传统节日及周末，实现从“节庆限定”到“日常产品”的转化。

02

非遗市集：从“摆摊售卖”到“活态造场”，激活烟火气与消费力

今年春节非遗市集已彻底告别“摆地摊卖货”的传统模式，升级为“活态展演+沉浸体验+消费闭环”的文化消费空间，成为街区、景区、古城等文旅项目的“流量引擎”与“盈利载体”。

1. 厦门中山路“两岸数智非遗年”市集——科技赋能，打造两岸融合新场景

将百年骑楼变为“数智非遗博物馆”，既设置鱼灯、捏面人、传统大漆等非遗技艺现场展演，又融入AR/VR、打鼓机器人、武阵机器人等科技元素，游客可通过VR眼镜沉浸式观赏漆线雕、珠绣制作过程，与郑成功等历史人物数字化身互动。更打造两岸非遗展演舞台，台湾彰化蝌蚪打击乐团与机器人联袂演绎，实现“千年非遗+未来科技+两岸融合”的三重突破，春节期间街区热度同比增长50%。

其核心在于用科技打破非遗的静态展示，让非遗更贴近年轻客群，同时依托地域优势打造差异化主题，形成独特竞争力。

图源：福建文旅厅官网

2. 唐山宴·河头老街市集——美食为媒，打造非遗城市会客厅

以唐山饹馇、棋子烧饼唐山非遗美食为核心，整合冀东三枝花（评剧、乐亭大鼓、皮影）展演、打铁花等非遗表演，将市集与沉浸式场景结合，打造“非遗美食+民俗演艺+夜游打卡”的综合体验，实现“吃非遗、赏非遗、玩非遗”，春节期间跻身全国热门景区TOP10。

其关键在于以烟火气为切入点，强调场景化、沉浸式，用非遗美食吸引游客，再通过演艺和体验留住游客，实现“吃住行游购娱”的一站式满足，市集与夜游联动，实现全天候火爆。

图源：河北卫视

3. 云南文山花山节非遗市集——民俗绑定，赋能乡村文旅

将非遗市集与国家级非遗花山节深度绑定，市集内不仅有苗族银饰、壮锦等非遗手作售卖，更有祭花杆、山歌对唱、芦笙舞等民俗表演现场呈现，搭配长桌宴、篝火晚会等互动环节，实现“非遗展示+民俗体验+乡村消费”的一体化。

其亮点在于扎根乡村本土资源，将非遗市集与地方传统节庆绑定，增强体验性、参与感与传播性，让非遗成为乡村文旅的核心抓手，同时带动村民增收。

图源：文山发布

非遗市集实操关键：

1. 业态组合：坚持“活态展演+体验+销售”三位一体，拒绝单纯的文创售卖，增加非遗技艺现场制作、手工DIY等环节，让游客“看得见、摸得着、玩得了”；

2. 场景营造：结合场地特色打造沉浸式氛围，老街区用灯笼、春联、非遗纹样做复古布置，新商圈可融入国潮、数智元素，提升打卡属性；

3. 主题打造：依托地域文化、节日节点打造专属主题，如春节的“贺岁非遗”、元宵的“灯谜非遗”、端午的“端午非遗”，让市集有持续的新鲜感；

4. 消费延伸：开发轻量化、便携化、实用性的非遗文创产品，如迷你打铁花摆件、非遗纹样手机壳、特色非遗美食伴手礼，构建“体验-购买-复购”的消费闭环，提高转化。

03

年味场景：从“营造氛围”到“情感共情”，打造文化连接点

2026年春节，游客对“年味”的需求从“热闹氛围”升级为“情感共鸣”，年味场景的打造核心也从“简单布置”变为“挖掘文化内涵+全民参与体验+绑定情感主题”，让游客在体验中感受传统文化的温度，实现“从看年味到过年味”的转变。

1. 西安城墙“千灯映长安”新春灯会——国宝诗韵，打造古今交融的文化体验

以“千灯映长安·午马迎春来”为主题，将50余件国宝级文物（三彩腾空马、昭陵六骏、舞马衔杯纹银壶等）转化为创意花灯，甄选39匹历代“生肖马”打造灯组，更将杜甫、李白等唐代诗人的经典诗句化作光影长廊，实现“国宝+诗词+生肖+彩灯”的深度融合。同时布置灯谜长廊、唐风NPC巡游、非遗展演等环节，让游客漫步千年城墙，既能感受盛唐气象，又能体验传统年俗，春节期间日均客流超3万人次。

其核心在于深挖传统文化内涵，将年味场景与地域文化地标结合，让场景有故事、有底蕴，实现文化滋养与体验感的双向赋能。

图源：新华社

2. 曲靖麒麟区“千人舞麒麟”巡游——全民参与，打造城市城市符号

由2600多名普通市民组成表演队伍，沿城区主干道开展“千人舞麒麟”巡游，数十万市民和游客走上街头围观互动，成为曲靖春节最具代表性的文化符号。这场活动没有专业演员，却让每一个市民都成为年味的创造者和参与者，真正实现了“全民共享、全民同乐”，更成为最动人的年味。

其关键在于降低参与门槛，让市民成为主角，摒弃“专业表演单向输出”的模式，从“表演给人看”变成“大家一起玩”，让年味场景有温度、有烟火气，引发情感共鸣。

图源：云南网

3. 剑门关景区年味场景——景区IP赋能，打造主题化体验

紧扣三国文化与蜀道特色，将非遗展演、民俗体验、三国主题游园、蜀道美食节与景区游览深度结合，形成“登山观景+三国年味+非遗体验”一站式产品，实现文化体验与景区客流的双提升。

其亮点在于结合景区核心IP打造主题年味，让年味场景与景区特色深度融合，避免同质化的“年味布置”，形成独特的体验记忆点。

年味场景实操关键：

1. 情感绑定：紧扣团圆、祈福、生肖等春节核心情感主题，设置祈福墙、团圆打卡点、生肖互动区等，满足游客的情感表达需求；

2. 全民参与：设计简单易参与的民俗活动，如舞龙舞狮、猜灯谜、篝火晚会、民俗巡游等，让游客从“旁观者”变为“参与者”，增强归属感；

3. 客群细分：针对亲子家庭推出非遗小剧场、手工DIY等项目，针对年轻客群打造国潮打卡点、新媒体传播场景，针对中老年客群设置传统民俗展演、怀旧场景，实现全龄覆盖；

4. 在地融合：将年味场景与当地的历史文化、非遗资源、景区IP深度结合，让年味有地域特色，避免“千城一味”。

04

启示：非遗文旅的核心是从“节庆爆款”到“长效运营”

民俗夜游、非遗市集、年味场景的走红，并非单纯的“节日效应”，而是非遗与文旅深度融合的必然结果。从广元、西安的非遗夜游，到厦门、唐山的非遗市集，再到曲靖、剑门关的年味场景，都指向一个核心：非遗文旅的发展，不能只停留在“春节限定”的爆款打造或“节日一阵风”，更要实现从“节庆化”到“常态化”的转变，从“文化展示”到“产业融合”的升级。

1. 从节庆化走向常态化：将春节爆款做轻、做简、做标准，适配周末、传统节日及日常，实现长期运营。如襄阳奇幻谷将夜游灯组保留至3月，广元彩灯会持续至元宵后。

2. 从同质化走向差异化：深挖本土非遗资源和文化内涵，打造独有的文化IP，不盲目复制打铁花、鱼灯巡游等爆款形式，如厦门的“两岸数智非遗”、曲靖的“麒麟文化”、广元的“女皇文化”。

3. 从展示走向体验与产业：非遗不止“看”，更要“玩、购、食、宿、研学”，形成完整盈利闭环。以非遗为核心，联动夜间经济、乡村振兴、研学教育、文创开发等领域，构建“非遗+文旅+产业”的融合模式，让非遗不仅是文化符号，更成为文旅项目的盈利核心、乡村增收的重要抓手，实现文化传承与商业盈利的双向循环。

4. 从单一场景走向融合场景：打破民俗夜游、非遗市集、年味场景的单一边界，实现三者的融合打造，如河头老街将非遗市集与民俗夜游结合，西安城墙将年味场景与非遗夜游融合，形成“一站式”的非遗文旅体验，提升游客的体验感和消费力。

05

结语

正月十五元宵的灯火，既是2026超长春节文旅热的完美收尾，更是非遗文旅长效运营和高质量发展的全新起点。

5.96亿人次的出游数据印证了非遗文旅的强大生命力，民俗夜游、非遗市集、年味场景的实践，证明，不是临时活动，而是未来文旅的常态产品、核心吸引物、盈利增长点。

从春节到元宵，非遗烟火不断、文旅热度不减。未来，唯有坚持以文化为魂、以体验为王、以产业为基，扎根本土文化，坚守非遗本真，兼顾体验创新与产业融合，将“节日爆款”变成“日常竞争力”，才能让非遗真正活起来、火起来，让中国年味成为文旅市场最持久的吸引力。

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图片来源：新华社、云南网、文山发布、广元融媒、文旅北京、、河北卫视、湖北推荐官、福建文旅厅等网络公开

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