林峰：非遗奇妙夜丨夜游创新系列之二一一地方非遗的活化秘方

绿维导语：夜游经济下半场，非遗已从博物馆里的“静态展品”升级为文旅项目差异化竞争的核心引擎。绿维文旅创新推出“非遗奇妙夜”模式，以“文化打包+主题运营”为核心，让分散非遗资源变身一体化夜间经济项目，既破解了传统景区昼热夜冷、留客难、二次消费不足的行业难题，更构建起“文化传承+商业盈利”的双向循环，实现了文化价值与经济效益的双重提升。

绿维文旅深耕文旅二十年，特别是在非遗活化与文旅夜游领域，积累了丰富的实战经验，可为景区与城市定制差异化非遗夜游方案，提供“资源调研-方案策划-场景设计-建设落地-运营赋能”全程服务。咨询热线：15811113303

“非遗奇妙夜”是绿维文旅创新推出的非遗活化产品模式，其本质是通过“文化打包+主题运营”，将市县区域内分散的非遗资源整合为一体化夜间经济项目——既可以是聚焦体验的夜游项目，也可以是多元业态的夜间消费聚集区。该模式精准破解传统景区“昼热夜冷”“留客难”的痛点，成功构建“白天观景+夜间体验”的全时旅游生态，凭借广泛适配性实现文化价值与经济效益的双赢。

01

非遗奇妙夜模式内核

“非遗奇妙夜”的核心逻辑，在于通过系统性整合非遗资源，打破传统非遗活化的碎片化、割裂化局限，重构夜游场景，提升景区留客能力与营收。

1. 资源整合逻辑：先开展全域非遗普查，按“技艺类、演艺类、民俗类、美食类”建立资源库，明确各项目文化内核与适配场景；再打破行政边界，按文化主题打包资源。例如菏泽老城曹州聚焦“曹州非遗”打造沉浸式夜市，郓城水浒好汉城以“水浒文化”联动武术、英歌舞等，避免盲目堆砌。

2. 差异化定位：推行“一县一品”战略，深挖地域文化内核提炼独特标识，规避同质化。如安吉依托竹林资源做“竹林非遗”，德清结合民宿产业推“民宿非遗”，歙县聚焦“徽州非遗”打造古韵体验，让每个项目各具竞争力。

3. 多元形态适配：模式具备极强灵活性，可按需调整形态。规模上，既可是小型手作工坊，也可是中大型光影秀、沉浸式演艺；业态上，既可是纯体验项目，也可打造“游购娱食宿”夜间消费聚集区，适配古城、景区、乡村、商圈等多种场景。

02

核心路径：五化手法，激活非遗生命力

“非遗奇妙夜”的核心执行抓手是“活化、体验化、展演化、夜景化、互动化”五化路径，聚焦“让非遗从静态展品变动态体验”的核心目标，通过具体落地方法打破传统非遗“重展示、轻体验”的弊端，实现非遗与夜间场景的深度融合：

1. 活化：传统技艺对接当代需求

打破非遗时空限制，推动传统技艺对接当代需求。鼓励传承人结合现代审美与热门IP创新创作，同时将非遗转化为可消费的文旅产品，如面塑艺人打造新潮作品、绍兴柯桥古镇“十二月市集”活化“江南十二雅事”，让非遗融入现代生活，歙县鱼灯IP开发迷你鱼灯等文创产品，与霸王茶姬联名。

2. 体验化：游客从旁观者到参与者

告别单向观赏，以“体验闭环原则”构建“看见→参与→认同→消费→传播”的完整链路，让游客实现“看、感、玩、创”的多维互动，提升游客记忆留存度。可设计两类体验场景：

一是“动手类体验”，如设置非遗手作工坊，让游客参与草编、吹糖人等简易技艺制作，在实践中触摸文化温度；

二是“剧情类体验”，如西递古村通过AR导航触发非遗剧情，开封万岁山武侠城以NPC互动、“银两兑换虚拟道具”等形式，让游客卷入非遗主题的“江湖世界”，彻底摆脱“看表演、拍照片”的浅层体验。

3. 展演化：用演艺讲好非遗故事

将非遗文化内涵通过演艺形式具象化呈现，增强感染力，让游客在游览过程中读懂非遗故事。可采用大型实景演艺、行进式展演、小型嵌入式展演等多元演艺形态：

大型实景演艺依托自然山水或古城建筑，打造沉浸式非遗主题演出，如武夷山《印象大红袍》以武夷山山水为舞台，融合采茶山歌、武夷岩茶制作技艺等非遗元素，打造沉浸式茶文化演艺；

行进式展演则以夜间巡游的形式，将英歌舞、民俗巡游等非遗项目与游客动线结合，增强互动性；

小型嵌入式展演则分布在夜市街巷、手作工坊周边，非遗传承人即兴献艺，如皮影戏、山东快书、民间乐器演奏等，让非遗氛围渗透到夜间场景的每个角落。

4. 夜景化：科技赋能的光影叙事

以灯光技术+地域非遗符号打造具有低于特色的光影叙事场景，强化沉浸式体验，让非遗符号在夜色中可视化呈现。

通过主题灯光布局营造氛围，如河南洛邑古城以唐风为主题，悬挂万盏灯笼，搭配唐代服饰秀、唐乐演奏等非遗项目，构建“行走的唐风博物馆”。

借助3D Mapping、全息投影等先进科技打造非遗主题光影秀，如《西递传奇》光影秀，以徽州古村建筑为幕布，还原徽商驼队、徽州婚嫁等民俗场景，激活徽派建筑、徽商文化等非遗符号。

《西递传奇》光影秀

5. 互动化：跨界融合拓展消费链条

以“非遗+”跨界融合构建“游、购、娱、食、宿”全链条消费场景。常见跨界融合有：

“非遗+餐饮”，打造非遗主题夜宴，集结地方特色非遗美食，如古法酿酒、手工月饼、特色小吃等，让游客在品尝美食的同时了解非遗美食文化；

“非遗+住宿”，联动周边民宿、酒店，将非遗元素融入房间装饰、服务流程，如非遗主题客房、非遗体验套餐等，大幅提升游客过夜率；

“非遗+文创”，基于非遗技艺开发文创产品，如面塑卡通摆件、鲁锦饰品、剪纸书签等，延伸消费链条；

“非遗+亲子”，针对家庭客群，打造非遗亲子体验线路。

03

指导准则：五大原则 保障模式可持续

1. 真实优先原则：活态化是“激活非遗” 而非 “改造非遗”，拒绝为迎合市场妥协文化本质，传承人全程参与内容设计，核心技艺（如刺绣针法）、文化故事不跑偏；

2. 体验闭环原则：构建“看见（非遗展示）→参与（非遗互动）→认同（文化感知）→消费（非遗产品）→传播（分享打卡）”的完整链路，让游客实现“看、感、玩、创” 的多维参与深度互动，避免停留在“看表演、拍照片” 的浅层体验

3. 商业可持续原则：形成有效消费闭环，让非遗盈利同时反哺传承或项目运营，避免“只投入不盈利”，如：用商业收益反哺传承人（收益分成、荣誉认证），同时吸引年轻人参与学习，形成“夜游带动传承”的良性循环。

4. 在地性融合原则：绑定本土非遗与地域夜间场景（古城、乡村、滨水），拒绝“非遗空降”，让非遗成为地域夜游的专属文化标识。

5. 场景共生原则：非遗不做 “附加装饰”，而是场景的“有机组成部分”（如用竹编做灯牌、用非遗故事活化空间），与夜间场景自然融合。

典型案例：歙县鱼灯（600 年民俗传承，DIY+巡游+打卡传播，文创+民宿联动，鱼灯与古村街巷适配，鱼灯巡游成为古村夜间核心场景）

04

落地模式：四大灵活形态 适配不同需求

1.小而美工坊模式（轻资产、易落地）

以1-2名核心传承人为核心，在古城街巷、民宿周边开设夜间工坊，提供技艺教学与文创售卖，投资低、运营灵活，如丽江古城夜间扎染工坊。

2.在地性市集模式（接地气、高人气）

整合乡村/县域非遗手作、美食、演艺资源，打造夜间市集，配套民俗表演与亲子体验，激活乡村夜间经济，带动民宿餐饮消费，如浙江松阳古村非遗市集。

3. 沉浸式IP模式（重体验、高收益）

适用于中大型景区，提取核心非遗IP，结合光影、互动剧情打造沉浸场景，设计闯关、通关文牒等机制，拉动门票与二次消费，如杭州宋城南宋非遗夜游。

4、科技潮玩模式（年轻化、强引流）

以AR/VR等科技赋能非遗，打造潮玩体验，如上海豫园灯会AR解谜、“数字永生灯”藏品，精准吸引Z世代，提升项目网红属性与客流量。

05

落地保障：避坑指南与价值实现

非遗夜游项目成功落地的核心是平衡“传承”与“创新”，同时需避开七大核心雷区：

1.避“过度商业化” 坑：简化核心技艺、业态仅贴非遗标签（无文化关联）→ 解法：传承人把控技艺，商业业态紧扣非遗内核，拒绝无魂产品。

2.避“传承人缺位” 坑：仅视传承人为 “表演者”，无权益保障→ 解法：明确收益分成+荣誉认证，邀请传承人主导核心环节，实现被动变主动。

3.避“体验门槛高” 坑：照搬复杂技艺，适配性差→ 解法：分“入门（15-30 分钟 DIY）- 进阶（专业工坊）”，覆盖不同客群。

4.避“IP 稀释” 坑：堆砌非遗元素，无实质内容→ 解法：聚焦1-2个核心非遗 IP，所有场景、产品、体验都围绕其展开。

5.避“同质化” 坑：盲目复制热门形式（如打铁花）→ 解法：深挖在地非遗，结合本地场景打造专属主题。

6.避“重形轻魂” 坑：只追视觉效果，忽视文化传递→ 解法：赋予体验故事线，通过讲解、互动传递非遗底蕴。

7.避“业态割裂” 坑：体验与消费脱节（无配套文创 / 餐饮）→ 解法：提前规划非遗主题消费业态，让体验与文创、餐饮、住宿等自然衔接，形成 “体验-消费” 闭环

06

非遗夜游活化的本质与未来

非遗夜游的成功，不在于用了多少科技、打造了多少场景，也不在于科技的炫酷或场景的宏大，而在于是否让“非遗真正活了起来”——让游客触摸技艺的温度，让传承人获得尊严与收益，让文化在夜间自然传承。非遗夜游活化是“文化真、体验活、商业实”的系统联动，其核心密码在于：让非遗“活”在夜间场景里，让游客“玩”在非遗体验中，让商业“融”在传承过程里。

未来，非遗夜游将朝着“小而美、精而专”的方向发展，聚焦单项非遗做深体验、做透IP、做长运营，让非遗真正成为夜间经济的“独特风景”和文旅项目差异化竞争的核心抓手。绿维文旅打造的“非遗奇妙夜”模式，通过“资源调研-方案策划-场景设计-建设落地-运营赋能”全程服务，可助力项目实现文化价值与经济价值的双重提升。

更多推荐阅读：

林峰：灯会的升级密码 | 夜游创新系列之一

林峰：如何打造景区夜游

林峰：沉浸式演艺赋能文旅提升的创新路径

林峰：文旅产业是“十五五”的动能产业

林峰：透视“旅游新周期”

林峰：城市文旅崛起与数字赋能

林峰：文旅融合与旅游演艺

林峰：文旅融合新时代的旅游演艺创新

文旅营收倍增的关键入口：夜间突破·十大创新路径

县域夜游变了：文化 + 情绪是关键

从夜文旅到夜经济——宣恩夜不眠

透视“旅游演艺精品30”

图片来源：云上恩施、中安在线等网络公开

版权声明：图文版权归原作者所有，我们致力保护作者版权，如内容或图片涉及版权问题，我们将第一时间做出处理。转载请注明作者及原出处。