林峰视点：旅游微短剧|文旅融合新业态！新风口！

什么是旅游微短剧？

微短剧是指网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集（10-30集）作品（广电总局定义）。

旅游微短剧是指以旅游目的地宣传为目的拍摄的微短剧。

为什么微短剧能火起来？

微短剧时长短、节奏快、爆点多、内容新，可迅速抓住网络观众的痛点，极大地满足了当下观众碎片化的视频观看习惯。

其投资少、拍摄周期短、资金回收周期短等特点，也吸引了长短视频平台、影视制作公司、MCN机构的快速入局。

微短剧成为影视新赛道，市场供给规模呈现快速扩张趋势。“旅游微短剧”成为有投资回报的旅游运营创新模式。

数据链接：微短剧在腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV、抖音、快手、B站等网络视频平台播出，最高达8亿点播量。

旅游微短剧能为目的地带来什么？

微短剧比传统文旅宣传片和广告片更生动、更长久，以网络短剧为载体是经过市场验证的、正逢短剧风口的、更高宣传效应的文旅农宣传手段，是多业态转化和营销裂变的新模式。

故事动人，有效展示。通过主人公的动人故事，有效展示文旅农资源，深度感染观众：传统文旅农广告片、宣传片“王婆卖瓜”的方式已被观众主动屏蔽，无法有效传递宣传点，而网络短剧通过动人的故事，让观众全情投入剧情和画面，有效地展示宣传点，并产生效仿冲动，最终实现深度感染，有效宣传及实际转化！ 

长久在线，持续价值。网络短剧一旦上线，长期可看，持续释放影响力：传统广告是一次性、阶段性的，但影视作品一旦上线，将于互联网视频平台长期在线，可浏览可播放，具备持续的长尾效应，并能配合后续其他的文旅农宣传活动随时调用，持续释放影响力！ 

版权变现，分账收入。网络短剧本身具备版权变现和IP拓展空间：和传统文旅农广告片、宣传片的市场投入不同，但网络短剧本身具备版权变现价值和在线票房分账等多种收入；其IP资产更有文创产品开发和异业合作获利空间。 

篇幅充足，娓娓道来。网络短剧有足够的时长娓娓道来，从分展示：最短15秒、最长数分钟的传统文旅农广告片、宣传片因篇幅限制，多数只能简单展示某一单独亮点，但网络短剧总篇幅充足，有足够时长，在剧情展开的同时，对文旅农宣传点及优势娓娓道来，进行全方面展示。

IP价值，无限延展。利用微短剧形成的IP，形成文创、旅拍、剧本杀等落地产品运营结构，增加无数景区打卡点，为旅游目的地后期运营提供更多可变现的业态和产品。

微短剧带飞旅游，可积极推动的五个转化：

• 影视拍摄基地直接转化为旅游目的地；

• 剧本的故事情节直接转化为旅游产品；

• 在地文化形成影视化IP并转化为文旅品牌；

• 影视IP场景的线下沉浸景区化；

• 影视产品的流量的客源市场化。

绿维文旅旅游微短剧有什么优势？

绿维文旅微短剧工作已经形成了完整的合作方式，整合了优秀的团队，从前期策划剧本、参与旅游策划和剧本编剧共同来运作，形成短剧拍摄后期宣发和营销推动的营销方面，最后再到旅游业态落地、旅游产品落地策划和设计体系。

绿维文旅认为旅游微短剧要产生理想的文旅宣传效果，旅游地要参与到影视综的生产全流程。从策划拍摄阶段的提前策划、场景设计、时代拍摄到宣发与播放阶段的精准植入、悬念营销、预售宣传到播映后旅游线路包装和衍生业态入市。这需要有一家专业有经验的旅游策划团队全程介入，从旅游目的地的角度统筹生产全过程。

绿维文旅总结旅游微短剧“1+1+1+N”全生产流程的跟踪服务模式，一次合作包括，拍摄一部旅游微短剧，进行一次旅游策划，做好一次集中宣传，帮助完成N个业态提升。

• 一次旅游策划是指深度挖掘旅游目的地文化内涵，挖掘本地特色要素，确定目标客户，与编剧深度合作，共同形成剧本故事，在剧本基础上，进行旅游策划，选择和包装核心场景，选择需要植入的特色要素，形成一批未来的旅游核心打卡点。

• 一部微短剧，形成以旅游目的地为场景，以旅游目的地特色要素为植入的一部旅游微短剧。

• 一次集中文旅宣传，借力裂变式网络营销流量、演员代言、花絮营销效应、播出营销效应、网红营销效益和游客现场游乐效应等。在短剧宣发的同时，利用微短剧素材编辑可宣传微镜头，做好“两微一抖”的旅游目的地宣传，邀请演员宣发代言，利用粉丝效应组织各种活动。

• N个落地产品：形成多个网红打卡点；以短剧主角原型设计妆造进行旅拍；以短剧故事为核心，以旅游目的地为场景设计剧本杀；部分场景再现微短剧内容进行微演出；设计微短剧cosplay扮演式的互动式景区的活动；设计一部分微短剧IP的周边文创产品；利用微短剧形成特色IP餐饮、住宿产品等。

整个服务模式，首先，抓人群；第二，抓题材；第三，抓本地化的要素（场景要素、风景要素、特色旅游产品、特色餐饮、风光特点）；第四，形成故事；第五，落地一批网红打卡场景；第六，场景基础上培育旅拍、剧本杀、文创产品等新型落地业态。

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微短剧最低投资20万，但是这种影响力不够，我们建议是300万启动，做精品微短剧，以10分钟左右一集，拍25集左右。无需建设用地，3个月-6个月完成拍摄上线，裂变式网络营销，无限分账，无限运营收益。

绿维文旅不仅能帮你编写剧本，还帮你制作道具，还能助你形成旅游项目，最后还可以跟你合作运营项目，用EPCO模式带动景区形成多元化收益结构。

微短剧正直风口，旅游微短剧还在试水，让我们一起把握旅游微短剧新蓝海，一次投资，多元收益！

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