什么是沉浸式体验 

 

 

 

沉浸式体验理论，最早出现在20世纪70年代，是指人们在进行日常活动时,将所有注意力完全集中到情景中，甚至达到一种“忘我”的境界。如今，沉浸式已从一个新业态发展成为一个新行业，通过借助AR、VR、MR等技术，吃、住、游、购、娱等旅游要素均有一定程度的沉浸式提升，沉浸式的注入为文旅产业升级提供了更丰富的养料和途径。

 

沉浸式体验重视参与者的 “视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉”交互感官体验，一般会通过互动场景、互动活动、科技设施设备（如光影设备）来实现，形象生动地引发人体的视觉、听觉、触觉以及嗅觉等，让参与者身临其境，达到“沉浸式体验”。

 

乡村旅游要关注沉浸式体验的四大特征，即目标性、交互性、差异性、科技性，目标性是指要思考让参与者在沉浸式体验的过程中达到什么样的目标，这样更具针对性；交互性是指在沉浸式体验中将不同要素进行交互设计，增强场景互动性；差异性是指结合自身实际情况去创新，让参与者有种全新的体验感知；科技性是指要结合虚拟呈现技术，与参与者的情感、体感、视觉获得沉浸新体验。

 

乡村旅游的沉浸式体验通俗来说就是能够让游客全身心融入乡村环境，去享受乡村生活的一种体验。基于此，我结合多年实践，认为可归纳为：从场景革命、农业探索、文化渗透、产品创新四个维度分别去创新沉浸式景观、沉浸式耕作、沉浸式研学、沉浸式度假产品。 

一、场景革命，打造沉浸式景观 

 

 

 

乡村景观作为乡村旅游吸引游客的重要资源，包括大地艺术自然景观、乡村道路景观、乡村小品景观及乡村建筑，随着乡村旅游的发展，其规划和设计也逐步受到重视，而沉浸式景观体验，不只是“高颜值”“走马观花”的打造一些特色景，而是通过拓宽乡村旅游场景和界面，从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉为游客所感知，强化游客体验深度。

 

每个乡村有着各自不同的景观、文化等特点，可分别从室内空间、户外景观、风俗文化以及景观宣传角度来提升乡村景观的沉浸体验。

 

01  艺术化的沉浸式景观

通过艺术手法的介入，使乡村原有的粮田、蔬菜、花卉苗木、乡村农舍、溪流河岸、园艺场地、绿化地带、产业化农业园区、特种养殖业基地等自然、人文景观形成独特的艺术魅力，重点是以此为核心，融入文化、旅游、休闲元素，打造艺术节、文化村等活动与项目，为游客构建以艺术观光休闲为主的沉浸产品。

02  创新开发沉浸式夜游线路

沉浸式夜游的开发，是延长游客停留时间、促进文旅融合、扩容游客消费空间的核心手段之一，绿维文旅曾已提出过“一条线路+多个聚集点” 的模式。以江西婺源的“山村奇妙夜”为例，以篁岭古村落“水口林”的自然山水为依托，以村落规划选址中的风水、习俗等地方文化为核心，结合全息技术加上声、光、电装置、环境艺术，将全息裸眼3D、多媒体光影、多媒体互动与篁岭原生态丛林、梯田风光相融，夜游整体动线共设置18处光影应用，游览时长约1小时，包括：时光隧道、流光漫步、花田飞舞、彩虹之路、竹林秘境……等，以震撼的视听和绝美的色彩，向广大游客展现了篁岭本土民俗文化和自然风貌的源生地吸引力。

图片来源：婺源旅游

二、农业探索，深化沉浸式耕作 

 

 

在乡村休闲或度假，体验频率最高的应该是农业探索。从简单认识农作物、受欢迎的农作物采摘，到元宇宙下的沉浸式耕作，从农具实物到“线上”种植，都能让游客体验到“种地”的快乐。近几年，我们也在乡村旅游规划中关注了疗愈体验，不管是乡村环境还是农业生产，都能将人与自然紧密联结起来，这样游客可通过多维感官和意识思考，来达到疗愈体验效果。

传统的水稻种植、小麦收割的耕作体验就不提了，目前最常见的是多功能体验农场，围绕康养主题，打造的住宿、餐饮、娱乐、观光、体验等于一体的多功能体验农场，重点提一下元宇宙赋能的农业体验。

元宇宙作为虚拟世界和现实世界融合的载体，给社交、内容、游戏、办公等场景变革都带来巨大机遇，农业也不例外，而农业体验就是元宇宙+农业的重要突破口，可把真实的耕作、农田管理等场景用VR/AR等多种技术呈现出来，打造一种新的农业体验，还能借助元宇宙等相关技术与定制农业、订单农业、休闲农业等模式相结合，形成线上虚拟种养与线下实体农业基地深度融合的元宇宙农场，游客除了线上体验外，还可以租用专属农场，享受线下收获，就像是线上线下互动的“开心农场”，山东寿光、四川马边等地已经逐步在开展数字孪生农场赋能“认养农业”试验。

三、文化渗透，创新研学体验 

 

 

以国家政策为导向的研学实践教育持续升温，自然教育、劳动教育、营地教育、非遗体验、民俗体验等研学产品大部分都在乡村。乡村的“乡土”文化本色，既是中华文明的根源，也是社会文化的核心组成部分，由农耕文明孕育的农事节气、生态伦理、农业景观、民间艺术、祖传家训、乡风民俗等乡土文化，都彰显着中华民族的思想智慧和精神追求，这是城市所没有的，为民俗文化体验活动、沉浸式手工体验等沉浸式研学提供了基础。

01  民俗文化体验活动

一是民俗文化体验活动。民俗风情、传统歌舞、社会活动等沉浸式活动可调动多种感官，整体体验感较强。比如，端午节可以让家长和小朋友身着汉服，以沉浸式学习体验的方式参与诵读端午诗歌、佩香囊、旱地龙舟赛、传统节日知识竞答等活动，深度体验端午民俗，传承民俗文化，增强青少年对传统文化的认同感、使命感。

02  沉浸式的手工体验

另一方面是沉浸式的手工体验。结合农耕文化和非遗文化，在研学基地、康养农庄、比如以农场蔬果为原料DIY手工面包，亲自制作创艺稻草人、草帽、竹编、布艺等非遗作品，让参与者沉浸式体验丰收的欢愉。

四、产品创新，打造多元吸引 

 

 

乡村旅游发展的总趋势是向观光、休闲、度假复合型转变，向创意化、精致化方向发展，因此，打造强体验感和强互动性的新消费场景和多元化吸引的产品开发，能更好地提高乡村旅游的吸引力。可通过“乡村＋”，形成沉浸式古村落、沉浸式乡村景区、沉浸式农业观光园、沉浸式乡村演艺、沉浸式集市、沉浸式节庆、沉浸式乡村主题餐厅、沉浸式住宿等吸引核。主题方面，可结合市场需求和资源特色综合考虑，特色农业休闲、亲子休闲、运动休闲、文化休闲、科普休闲等类型。

以沉浸式乡村演艺为例，首先，如今的乡村剧场不再局限于一个表演场地，它可以成为一处休憩场所，也可以成为一个地标景观，有的以天地为舞台，有的以自然为舞台，有的以炫酷场景为舞台，设计风格可以创意。其次乡村剧场不仅仅有戏剧表演、舞台表演、民俗活动，还可以汇聚当代艺术，激活乡村活力。

《沂蒙四季》——由山村剧场和系列红嫂故事沉浸情景小院组成

图片来源：沂南县人民政府官网