山水夜郎 度假王国-湖南夜郎文化旅游项目总体策划

难点聚焦：

面临激烈的夜郎属地之争，新晃的夜郎应有怎样的特点，如何解读旅游者对夜郎的感知印象，如何创新打造具有新晃夜郎文化特色的产品？

项目业主：

湖南玖联建设股份有限公司

完成时间：

2012年

古都功能分区

项目背景：

本项目位于新晃县北部。新晃汉代属夜郎国，唐贞观年间地属夜郎县，清代也有相关史料记载新晃古属夜郎。随着玖联集团打造夜郎文化旅游项目计划的实施，“新晃夜郎古国项目”犹如一记重炮，不仅让新晃迅速走入世人眼界，也使得旷日已久的夜郎古国属地之争，又重新踏上了舞台。在《夜郎文化旅游项目总体策划》已完成的情况下，开发商委托我院对本项目进行总体规划和修建性详细规划。

研究思路

核心思路：

绿维创景遵循前期策划里“并非要恢复是否存在于此的夜郎古国，而是借助新晃山形地势，在此打造一个能够为旅游者提供体验神秘夜郎古国的一个文化旅游国度”的理念，避开属地之争，基于“市场印象”+“历史史实”+“后期附会”，对夜郎文化解读与创造，构建一个新“东夜郎”：

夜郎王宫总体鸟瞰图

首先，从“神秘、蛮夷、自得”三个方面对“夜郎自大”进行市场印象解读，找到市场对接点，再通过对夜郎存在时间、出土文物、民族体系、中土夜郎王、各时代夜郎活动重心等的研究，对夜郎文化进行系统梳理，筛选出“枸酱谜案，夜郎谜团”、“西楚源，古楚风”、“夜郎三天子，夜郎套头葬”三大可用资源。最终，在确定了“东夜郎?侗夜郎”任务方向的基础上，基于“有看头，有说头，有玩头，有想头，有赚头”的目标效果，构筑了 “楚风蜀意东夜郎”的夜郎概念、“十品五绝造夜郎”的整体吸引力及文化观光产品打造及“枸酱之旅游夜郎”的文化核心体验游线。并通过《夜郎奇缘》故事的策划，串接具有核心吸引力的 “夜郎五绝”和“国都十品”项目，使整个项目形成了一个主题鲜明、文化主线清晰的体系。