绿维导语：近日，商务部、文旅部等九部门联合发布我国首份“科技兴商”综合性系统性文件《关于加快推进科技兴商的意见》。文件以人工智能、数字孪生、具身智能等新技术为抓手，推动商贸全链条智能化、绿色化、融合化发展，部署开展“人工智能+文化和旅游”试点、支持打造商旅文体健融合消费新场景，为商圈改造、景区升级、沉浸式项目、城市消费空间建设释放了重要政策信号。绿维文旅结合政策要点，梳理行业机遇与落地启示，供行业参考。
 

国内首份“科技兴商”系统性文件出台

10月19日，商务部联合中央网信办、工信部、文旅部等9部门印发《关于加快推进科技兴商的意见》，国新办当日举行新闻发布会，相关部门详解有关情况。（《意见》全文详见“阅读原文”）

作为国内首份聚焦“科技兴商”的综合性、系统性文件，《意见》跳出传统商品流通的范畴，把科技创新作为贯穿商贸全链条的重要驱动力，从科技赋能商品消费提质、科技推动服务消费扩容、科技畅通商贸流通链条、科技塑造未来商业场景4方面提出18条举措，推动科技与商贸深度融合。

在推动服务消费扩容方面，《意见》明确：开展“人工智能+文化和旅游”应用试点，推动人工智能与扩展现实等技术融合应用，开发特色文旅产品与智能服务，提升文旅服务消费供给。推进“数据要素×体育”行动，发展沉浸式互动式观赛等体育消费新模式。支持超高清视听技术研发与产业化，推动沉浸式视听在商圈、文化娱乐、旅游、教育培训等多领域应用。运用人工智能、数字孪生等技术，优化文化、旅游、体育、国潮、历史经典产业等领域IP研发设计，推动跨界融合。

在塑造未来商业场景方面，《意见》提出：培育融合化场景。依托消费新业态新模式新场景试点，推动虚拟现实、数字孪生等技术在文娱、旅游、健康、体育等领域集成应用，打造一批商旅文体健融合的消费新场景。引导各地聚焦步行街、商圈、旅游景区、夜间消费集聚区等重点场所，构建一批数实融合的消费场景。

此外，《意见》还提出加快餐饮数字化转型，支持有条件地区在医疗健康服务、养老托育等领域探索人工智能应用，提升服务品质，加快智慧新业态发展。

绿维研判：政策带来的文旅商业新机遇

1.场景逻辑转变：从“卖商品”到“卖体验”

过去商圈、景区升级，更多聚焦景观风貌改造、业态招商调整。在科技兴商政策导向下，空间价值逻辑升级为：空间+内容+数字技术。

数字技术不再是项目锦上添花的特效装饰，而是构成消费产品的核心要素。沉浸式演艺、数字IP、AI互动体验、虚拟打卡、数字叙事等内容，从可选配套，逐步转变为政策鼓励的主流产品方向。游客的消费重心，正在从商品购物，转向文化体验、情绪价值、沉浸式感受。

2.存量资产迎来提质窗口期

大量传统步行街、老牌商圈、成熟景区普遍面临客流增长乏力、体验形式单一、二次消费不足的痛点。新政明确支持存量消费空间开展数字化、绿色化提质改造。

城市更新、商圈提质、存量度假区盘活项目，可顺势将数智场景升级、绿色低碳改造、融合业态策划纳入方案，积极对接各类试点申报，争取政策、试点资源支持。对存量项目而言，科技兴商不是推倒重建，而是存量价值再挖掘。

3.商旅文体健融合成为主流业态方向

文件明确将文旅、体育、康养纳入商业融合赛道。未来新建消费集聚区，单纯做商业或者单一景区的思路已经难以适配政策导向。项目策划需要多业态叠加，打造一站式体验消费目的地，构建“商为底盘，文旅体健赋能”的复合消费场景。

实操启示：科技赋能,切忌“重硬件 轻内容”

政策红利释放，但项目落地要避开行业常见误区，绿维文旅给出四点实操建议：

1.策划前置，技术后置。不要上来就采购大屏、VR设备，避免为科技而科技。先梳理项目文化IP、目标客群、盈利模式，再匹配适配的数字技术，技术服务于内容，而非本末倒置。

2.优先布局政策鼓励赛道。重点布局人工智能+文旅试点、沉浸式数字内容、绿色低碳商业改造、夜间数字消费场景、商旅文体健一体化复合业态。

3.存量项目优先轻改造。成熟景区、步行街等存量载体，优先从数字内容升级、智能服务系统、节能改造入手，用相对轻量化投入提升游客体验与二次消费能力。

4.打造可持续运营的数字资产。数字IP、虚拟人、数字场景，除一次性建设投入外，必须设计持续更新、迭代变现路径，避免一次性投入后缺乏运营抓手。

绿维文旅深耕文旅商业、城市更新、商圈街区、沉浸式场景规划运营二十余年，可为景区、小镇、步行街、消费集聚区等项目提供策划、规划、落地运营、数智化升级全链条服务。咨询：15811113303 

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